Indledning
Sociale medier er i det seneste årti, blevet mere og mere populært, og hermed er influencers også blevet et større fænomen. I dag er de sociale medier en oplagt platform for virksomheder at reklamere på, da de fleste i dag er på de sociale medier.
Men hvilken påvirkning har influencers haft på de unge i form af købsadfærd og identitet? Med henblik på min problemformulering vil der blive gjort rede for, hvad en influencer er, hvad influencer marketing er og hvad identiet er.
Der vil med udgangspunkt i afsætning og psykologi være fokus på brugen af influencer marketing, hvor der vil blive gjort brug af kommunikationsprocessen og købemotiver.
Dernæst vil der nærmere undersøges, hvilken indflydelse influencers har på unges identitetsdannelse og generelt hvordan identitetsdannelsen er i ungdommen, dette er med udgangspunkt i Eriksons udviklingsfaser og teori om identitetsdannelse og en kort inddragelse af Banduras teori om ”Self efficacy”.
Afslutningsvist vil der vurderes hvilke fordele og ulemper der er ved influencer marketing.
Indholdsfortegnelse
Resume 2
2. Indledning 4
- 2.1. Afgræsning 4
3. Metodeovervejelser 4
4. Redegørende del 5
- 4.1 Influencer og influencer marketing 5
- 4.2 Identitet 6
5. Analyserede del 6
- 5.1 Benyttelse af influencer marketing 6
- 5.2 Identitetsdannelsen i ungdomsårene 8
- 5.3 Hvilken indflydelse har influencers på unges identitetsdannelse? 8
6. Diskuterende del 10
7. Konklusion 11
8. Litteraturliste 12
9. Bilag 13
- Bilag 1 13
- Bilag 2 14
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Identitet er et begreb, som anvendes om de træk ved en person, som danner grund for, hvordan lige netop den person er, fx hvilke kendetegn personen har. (Lund, Køppe, Feldbæk, & Østergaard, 2020)
Hvis man kigger i psykologiens verden blevet begrebet ”identiet” først rigtig sat i teorietisk sammenhæng af psykologen Erik Erikson. Ifølge Erikson er identitet måden som individet oplever og forstår sig selv på.
Man kan skelne mellem tre forskellige teoretiske udgangspunkter, når man ser på identitet. Det første udgangspunkt fokuseres der på kommunikationen mellem mennesker.
Her opbygges personlighed, karakter og identitet i relation til andre. Dette udgangspunkt er den socialepsykologiske og interaktionistiske tilgang.
Det andet udgangspunkt er, hvor personens oplevelse af sig selv som én person der beslutter, handler og vælger.
Dette udgangspunkt er den fænomenologiske og humanistiske psykologi. Det tredje og sidste udgangspunkt drejer sig om identitet som noget delvis bevidst, her ses identitetsdannelsen som en vedvarende proces, hvor identitet ændres ud fra nutidige og fremtidige oplevelser.
Man skelner i psykologien også mellem for forskellige betydninger af identitet. Disse tre betydninger giver forskellige vinkler på personen.
Den første betydning er, at personen har en identitet, det er en række egenskaber og færdigheder der er med til at definerer personen.
Den anden betydning er, at personen oplever at være sig selv, at være den samme person gennem hele livet, og kunne reflektere over sin udvikling.
Dette kaldes selvidentitet. Den tredje betydning er, at personen tilhører forskellige grupper, og dermed forskellige gruppeidentiteter. (Lund, Køppe, Feldbæk, & Østergaard, 2020)
---
Som tidligere nævnt er influencer marekting blevet større og større de seneste år. Og virksomheder oplever gang på gang succes med denne form for markedsføring.
Denne markedsføringsform er specielt relevant for virksomheder som vil opbygge et brand eller lancere et nyt produkt. Generelt bare hvis en virksomhed har brug for mere autenticitet end en traditionel reklame kan gøre.
Ved benyttelse af influencer marketing er det nemmere for virksomheden at nå ud til lige præcis den målgruppe de ønsker.
Især hvis en virksomhed sælger et produkt, hvor målgruppe er unge omkring 18 til 20 år, er det oplagt at benytte sig af influencer marketing.
Da det er den målgruppe, som er nemmest at fange på de sociale medier frem for en reklame i fjernsynet. (Odde, 2019)
For at få en forståelse for den proces som er gældende mellem afsender og modtager ift. influencer marketing, vil der blive taget udgangspunkt i kommunikationsprocessen (Se bilag 1).
Her vil der blive kigget på afsender, kodning, media, afkodning, budskab, modtager, støj, reaktion, og tilbagemelding.
Afsenderen i denne form for markedsføring er den valgte influencer, som ønsker at kommunikere et budskab ud til sine følgere, altså modtageren.
For at følgerne modtager influencernes budskab, kan influenceren dele sit budskab på stories, billeder eller videoer, dette kaldes kodning.
Når der er tale om influencer marketing er de medier, der bliver anvendt sociale medier, såsom Instagram, Facebook og YouTube.
Budskabet i denne form for markedsføring er det virksomheden vil have at influenceren skal ud med, her er influenceren og virksomheden blevet enige om en plan om forløbet inden aftalen er indgået.
For at få følgernes opmærksomhed kan en influencer have en speciel ting at sige, så følgerne ikke er i tvivl, når de høre dette ord, at det er denne influencer.
Skriv et svar