Opgavebeskrivelse
Redegørelse af begreberne ”Influencer”, ”Influencer marketing” og ”identitet”.
Analyse af hvilken indflydelse influencers har på de unges købsadfærd og identitetsdannelse, og generelt hvorfor virksomheder benytter sig af influencer marketing.
Vurdering af hvorvidt influencer marketing er en god form for marketing for en virksomhed.
Indledning
Sociale medier er i det seneste årti, blevet mere og mere populært, og hermed er influencers også blevet et større fænomen. I dag er de sociale medier en oplagt platform for virksomheder at reklamere på, da de fleste i dag er på de sociale medier.
Men hvilken påvirkning har influencers haft på de unge i form af købsadfærd og identitet? Med henblik på min problemformulering vil der blive gjort rede for, hvad en influencer er, hvad influencer marketing er og hvad identiet er.
Der vil med udgangspunkt i afsætning og psykologi være fokus på brugen af influencer marketing, hvor der vil blive gjort brug af kommunikationsprocessen og købemotiver.
Dernæst vil der nærmere undersøges, hvilken indflydelse influencers har på unges identitetsdannelse og generelt hvordan identitetsdannelsen er i ungdommen, dette er med udgangspunkt i Eriksons udviklingsfaser og teori om identitetsdannelse og en kort inddragelse af Banduras teori om ”Self efficacy”.
Afslutningsvist vil der vurderes hvilke fordele og ulemper der er ved influencer marketing.
Indholdsfortegnelse
Resume 2
2. Indledning 4
- 2.1. Afgræsning 4
3. Metodeovervejelser 4
4. Redegørende del 5
- 4.1 Influencer og influencer marketing 5
- 4.2 Identitet 6
5. Analyserede del 6
- 5.1 Benyttelse af influencer marketing 6
- 5.2 Identitetsdannelsen i ungdomsårene 8
- 5.3 Hvilken indflydelse har influencers på unges identitetsdannelse? 8
6. Diskuterende del 10
7. Konklusion 11
8. Litteraturliste 12
9. Bilag 13
Bilag 1 13
Bilag 2 14
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
4.1 Influencer og influencer marketing
Begrebet influencer er blevet et synonym for en person, som via de sociale medier har en stor indflydelse, og har en stor kreds af følgere.
Det er en person, som giver sine følgere masser inspiration, og har oftest nogle budskaber, de gerne vil ud i verden med.
En influencer producere selv sit indhold, og det gør de gennem sociale medieplatforme hovedsageligt Instagram og blogs (Stock, 2019)
Den knappe faktor i influencer verdenen er modtagernes tid, derfor er der konkurrence mellem influencerne og andre medier om, at vinde modtagernes tid. I de senere år er influencers blevet en populær måde for virksomheder at markedsfører sig på.
Denne form for markedsføring kaldes influencer marketing. Her samarbejder en virksomhed og en influencer sammen. Dette samarbejde gavner begge parter.
Influenceren gør reklame for det pågældende produkt på sin platform, denne reklame når ud til mange af influencernes følgere, følgerne får et positivt syn på produktet som influenceren reklamere for.
Dermed vil det ende med at virksomheden får mere omtale, og dermed måske vil sælge flere produkter. Influenceren har tjent penge og virksomheden højsandsynligt fået flere kunder og en god reklame.
Denne form for markedsføring er effektiv, da alt foregår på de sociale medier i dag, det er her folk finder inspiration til tøj og generelt deres livstil.
Ved at en influencer har mange følgere, som har fulgt med i langtid gør, at følgerne vil have mere tillid til influenceren end hvis en virksomhed fx reklamere med et produkt. (Bregendahl, Haase, & Madsen, 2020)
Derfor er det vigtigt, at autenticiteten hos en influencer er i top, da det gør deres reklamer mere effektive.
Influenceren er virksomhedens mellemled til at nå ud til modtagerne, derfor er det vigtigt at dette mellemled er tillidsfuld, da det skaber en bedre relation til modtagerne. (Jespersen, u.d.)
4.2 Identitet
Identitet er et begreb, som anvendes om de træk ved en person, som danner grund for, hvordan lige netop den person er, fx hvilke kendetegn personen har. (Lund, Køppe, Feldbæk, & Østergaard, 2020)
Hvis man kigger i psykologiens verden blevet begrebet ”identiet” først rigtig sat i teorietisk sammenhæng af psykologen Erik Erikson. Ifølge Erikson er identitet måden som individet oplever og forstår sig selv på.
Man kan skelne mellem tre forskellige teoretiske udgangspunkter, når man ser på identitet. Det første udgangspunkt fokuseres der på kommunikationen mellem mennesker.
Her opbygges personlighed, karakter og identitet i relation til andre. Dette udgangspunkt er den socialepsykologiske og interaktionistiske tilgang.
Det andet udgangspunkt er, hvor personens oplevelse af sig selv som én person der beslutter, handler og vælger.
Dette udgangspunkt er den fænomenologiske og humanistiske psykologi. Det tredje og sidste udgangspunkt drejer sig om identitet som noget delvis bevidst, her ses identitetsdannelsen som en vedvarende proces, hvor identitet ændres ud fra nutidige og fremtidige oplevelser.
Man skelner i psykologien også mellem for forskellige betydninger af identitet. Disse tre betydninger giver forskellige vinkler på personen.
Den første betydning er, at personen har en identitet, det er en række egenskaber og færdigheder der er med til at definerer personen.
Den anden betydning er, at personen oplever at være sig selv, at være den samme person gennem hele livet, og kunne reflektere over sin udvikling.
Dette kaldes selvidentitet. Den tredje betydning er, at personen tilhører forskellige grupper, og dermed forskellige gruppeidentiteter. (Lund, Køppe, Feldbæk, & Østergaard, 2020)
Skriv et svar