• Afsætning
  • Uddannelse: HHX
  • Karakter: 10 tal
  • Ord: 2144

Indholdsfortegnelse
Virksomhedskarakterstik
- Hancock bryggerierne A/S
- Nøgletal:

Konkurrenceformer og konkurrencemæssige positioner i sodavandsbranchen
- Konkurrenceformer:

Konkurrencemæssige positioner
- De konkurrencemæssige positioner
- Hvad kan markedslederen gøre for at forblive markedsledere?

Målgruppebeskrivelse for Sports-Cola:
- Analyse af produktparameteret for sports-cola:

Produkt:
- Klassifikation af Sports-Cola:
- Kvalitet:
- Produktlivsforløb:
- Udviklingsfasen
- Introduktionsfasen
- Vækstfasen
- Modningsfasen
- Nedgangsfasen
- Emballage:
- Branding:
- Mærke:
- Sortiment:
- Kilder:

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Hancock er et aktieselskab der brygger øl og sodavand. Virksomheden er nu ejet af sønnen Peter Strange Nielsen

som efter sin far Fritz E. Strange Nielsen endte med at overtage Hancock i 1985. i dag arbejder Peter og Fritz fælles om den daglige drift af Hancock.

De har forskellige produkter i deres sortiment. Deres mest kendte brand er deres stærke julebryg og påskebryg, samt deres 70 cl pilsner og ikke mindst deres sports-cola, som har været et af deres mest solgte produkter.

Hancock blev etableret i 1876 af A.P. Lorentzen. Deres ide og vision var, at forsyne de lokale omkring Skive med god øl og vand.


I dag sælges deres drikkevarer mange steder i Danmark, især på restauranter og supermarkeder. Deres fokusområde er dog på de lokale, som det altid har været.

Hancocks kernekompetence er brygning af mange forskellige øl, de har også mange varianter i deres sortiment, heriblandt:

Klassisk fadøl, Høker bajer, Black lager, Hancock Beer, Grambinus dark, Julebryg, påskebryg og mange flere…

---

Det er et oligopol, da der kun er nogle få store udbydere som styrer markedet. Disse er blandt andet Coca-Cola, som også brander sig i andre navne ex. Fanta og Sprite.

Royal Unibrew er også et stort brand, som ikke engang brander sig i sit eget navn på sodavandsbranchen, men Pepsi og Nicoline.

På sodavandsbranchen er det de ovenstående udbydere der forsyner den store efterspørgsel på læskedrikken, og er derfor styret af dem, Coca-Cola er dog markedsledere med en markedsandel på 42,6% hvorimod Pepsi har 23,2%.

Sodavandsbranchen er også et monopolistisk konkurrencemarked, da der er mange små brands der sælger sodavand i supermarkederne, heriblandt også Hancock og deres famøse sports-cola.

Sports-colaen har ikke en særlig stor andel på sodavandsmarkedet, men er del af mange små, på den måde udgør de et monopolistisk konkurrencemarked.

På det monopolistiske marked er der mange andre små udbydere, såsom Freeway (Lidl), Extra (Kvickly), Harboe (Rema1000) og mange andre.

De har alle hver især en konkurrence med hinanden, men konkurrerer ikke mod fx Coca-Cola. De ”små” ovennævnte colamærker er også meget billigere end Coca-Cola, faktisk 3 gange så billige for 0,5L og dobbelt så billige for 2L.