Indledning
Når man tænker Flying Tiger, er det første man tænker nok alle de skæve og sjove ting, som kan købes i Flying Tiger butikkerne.
Det er præcis det indtryk, Flying Tiger ønsker, at man ikke behøver være perfekt for at kunne handle i deres butikker. Tværtimod.
I denne opgave arbejdes med Flying Tigers internationalisering samt kultur, marked og kommunikation. Der vil blive redegjort for Flying Tigers aktiviteter på det italienske marked.
Derefter vil der blive kigget nærmere på de interne samt eksterne forhold i Europa/Italien, hvor væsentligste modeller vil blive brugt, som skal skabe et bedre grundlag til diskussionen.
Herefter vil der blive foretaget en landeanalyse af Italien, hvor der vil blive lagt særlig på landets kultur.
Derefter er der analysedelen af opgaven, hvor der vil blive analyseret en selvvalgt reklame ved hjælp af IMK-modellen og en diskussion, hvorvidt reklamen kan anvendes på det italienske marked.
Den andensidste del af opgaven diskuteres hvilke kulturelle forhold Flying Tiger skal være opmærksom på ved markedsføring på det italienske marked.
I sidste del af opgaven vurderes vækstmuligheder for Flying Tiger på det italienske marked.
Indholdsfortegnelse
Indledning 2
Metode/afgræsning 2
Flying Tigers aktiviteter i Italien 3
Flying Tigers interne samt eksterne forhold 4
Et kulturelt indblik i Italien 7
LEGO-reklamen på det italienske marked 9
De kulturelle forhold for markedsføring i Italien 11
Vækstmuligheder på det italienske marked 12
Konklusion 14
Litteraturliste 15
Bilag 16
Bilag 1 16
Bilag 2 16
Bilag 3 17
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Fra de interne forhold uddybes nu de eksterne. I de eksterne vil der blive kigget på de væsentlige ting i Flying Tigers omverdensmodel, hvorefter der samles op i en SWOT-model. Den første del af omverdensmodellen, er Den afhængige omverden.
Det er det, virksomheden kan have indflydelse på. Flying Tigers konkurrenter er Normal, Matas og supermarkederne. Det er disse butikker, som udbyder mange af de samme produkter som Flying Tiger.
Men Flying Tiger har dog en fordel på deres priser, som er så lave, så de har nemt ved at konkurrere. Når det kommer til leverandørerne, handler Flying Tiger mest med Kina, hvorefter Europa kommer.
Dette er også grunden til, de kan sælge deres varer så billigt, da der købes billigt hjem fra deres leverandører og derefter sælger dem billigt i butikkerne.
Kunderne i Flying Tiger søger billige og sjove løsninger, uden at gå alt for meget ned i kvaliteten. Det er også kunderne, der skaber omsætning for Flying Tiger, selvfølgelig ved at købe varerne.
Så naturligvis, hvis kunderne skulle vælge at købe et andet sted, vil det påvirke virksomhedens salg. Den uafhængige model er hvor virksomheden ikke kan påvirke, og de væsentligste beskrives.
Kulturelle forhold har en stor betydning for Flying Tiger, da vi her i Europa har mange traditioner såsom påske, jul og nytår.
Det er særligt op til disse traditioner, at mange kunder forventer, at butikkerne sælger produkter, der ligger op til traditionen.
Her er det også særligt vigtigt, at Flying Tiger skal udvælge nye produkter til deres sortiment, som passer til disse traditioner.
Det Demografiske forhold er klart et vigtigt punkt at tage højde for, da befolkning generelt stiger på de 3 kontinenter, hvor Flying Tiger har butikker.
Det vil kunne påvirke Flying Tigers fremtid, og hvordan de muligvis vil komme til at markedsføre sig med produkter og sortiment.
Det samfundsøkonomiske forhold er også vigtigt, da det vil have stor påvirkning. F.eks. hvis verden komme ind i en krise, hvor folk mister jobs og ikke bruge penge på unødvendige ting, så vil det især gå ud over Flying Tiger.
Som opsummering i en SWOT-model vil den lyde således. En rigtig stærk side af virksomheden er de lave priser.
Der er også bredt sortiment, skifter sortiment med 300 nye produkter hver måned, stor markedsdel og god dialog med leverandørerne. En svag side hos Flying Tiger er de belaster miljøet med deres transport nu, hvor de også har fået E-handel, ens produkter i alle deres butikker.
En god mulighed for virksomheden er at fokusere på bæredygtighed/miljø, så de ville kunne komme i mediers good will.
En stor trussel for Flying Tiger kan være andre virksomheder med samme koncept, altså virksomheder der ligner Flying Tiger på både mission, mål og priser.
Flying Tigers produkter er på den måde ikke unikke. Derudover er de også meget afhængige af deres leverandører og hvis der f.eks. skulle komme en krise.
Skriv et svar