Opgavebeskrivelse
Opgave 1
Karakteriser den danske optikkerbranche. Inddrag bilag 1,2,3,4 og 5. Besvarelsen må maksimalt fylde 2400 anslag inklusiv mellemrum.
Opgave 2
Analyser købsadfærden ved køb af briller.
- Købsmotiver:
- Købstyper:
- Købsadfærdstyper:
- Købsbeslutningsprocessen:
Opgave 3
Analyser konkurrencen i den danske optikerbranche.
Konkurrencemæssige positioner
Markedsleder
Markedsudfordre
- Konkurrencetragtmodellen:
- Samme produkt:
- Samme produktkategori:
Opgave 4
Diskuter følgende udsagn:
a. Der er høje indtrængningsbarrierer i den danske optikerbranche.
b. Mange af virksomhederne i optikkerbranchen bruger konkurrencestrategien differentiering.
c. Markedet som optikkerne befinder sig på, kan karakteriseres som differentieret oligopol.
Opgave 5
Med udgangspunkt i din besvarelse af opgave 1-4 og relevante bilag skal du:
Identificere en udfordring for Louis Nielsen i den danske optikkerbranche. Diskutere en eller flere løsninger af den valgte udfordring.
- Trusselsmatrix:
- Ansoffsvækstmatrixe:
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Når der købes briller, dækkes det fysiske behov hos kunden, da kunden har et problem med deres syn.
Hvis der er tale om et problem med synet, køber forbrugeren typisk kun et par briller. Derfor er det et fysisk behov, da forbrugeren har et generelt problem med synet.
Det er ikke altid kun synet det handler om. For mange forbrugere er det mindst lig så vigtigt at briller sidder pænt og klæder dem. Det får forbrugeren til at føle sig attraktiv. Det gør at udseendet går ind og spiller en stor rolle, når der skal fortages et køb.
Briller er både et emotionelt og funktionelt behov. Der findes forskellige følelser, som kan påvirke forbrugerens køb.
Følelser, som fx frygt og angst for hvad andre tænker. Derfor er det meget normalt at kunden køber flere par briller, så der er mulighed at skifte mellem dem, ud fra hvad kunden føler for.
Skriv et svar