• Afsætning
  • Uddannelse: HHX
  • Karakter: 10 tal
  • Ord: 3285

Indholdsfortegnelse
Opgave 1: Karakteriser det danske chartermarked.

Opgave 2 - Analyser 2-3 relevante faktorer i den uafhængige omverden, der påvirker de danske charterselskaber.
- Kulturelle forhold
- Økonomiske forhold

Opgave 3 - Analyser købsadfærden ved køb af en charterrejse.

Opgave 4 - Diskuter følgende udsagn:
a. Virksomheden Primo Tours benytter sig af konkurrencestrategien omkostningsfokus.
b. Charterrejser befinder sig på nuværende tidspunkt i nedgangsfasen i PLC-kurven.
c. Ved analyse af danskernes rejsevaner er det bedst at benytte en kvalitativ dataindsamlingsmetode.

Opgave 5
Med udgangspunkt i din besvarelse af opgave 1-4 og relevante bilag bedes du identificere en udfordring for Primo Tours på det danske chartermarked. Diskuter mulige løsning(er) af den valgte udfordring.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Den danske charterbranche er et udviklende marked, med plads til udvikling. Charterbranchen tilbyder en færdigpakket rejse, hvor hotel, fly og transport bookes samlet.

Det vil sige de rejsende ikke selv, behøver at tage stilling til både hotel, fly og transport. Det er dermed et marked, hvor virksomhederne henvender sig til de private forbrugere, som ønsker en serviceydelse, der er skræddersyet til dem.

Charterbranchen befinder sig derfor på konsumentmarkedet, idet deres kunder er private forbruger. Markedet for charterrejser har fra 2010-2016 været i stabil men stille fremgang.

I 2017 steg salget af charterrejser, og 2018 var et rekordår, med 150.000 flere solgte charterrejser end i 2016 (aflæst ud fra grafen på bilag 3). I 2019 skete der dog et fald på 5,4 % i forhold til året før.

Faldet skyldes tilbageholden købelyst, økonomisk usikkerhed og den exceptionelle varme Danmark oplevede i sommer 2018. På trods af dette kan branchen stadig være tilfreds med resultatet i 2019, da salget af charterrejser stadig var på niveau med 2017.

Direktør Lars Thykier for Dansk Rejsebureauforening mener ikke, at det den bæredygtige tilgang og klimaforandringer har haft indflydelse på faldet af salget.

Dog forventer han, at branchen stille vil falde ud, men stadig vil være et attraktivt og et godt marked. Den danske charterbranches konkurrence er stor, men præget af de 5 mest dominerende udbydere, som er Spies, Apollo, TUI og Bravo Tours/Sun Tours.

Dog er Spies markedslederen i branchen, med hele 268.228 rejsende i 2019. For Spies kunne nedgangen i salget af rejser også mærkes, da de året før havde 275.359 rejser.

Hvilket gør Apollo, TUI og Bravo Tours/Sun Tours til markedsudfordrer, som ligger meget tæt på hinanden i antal solgte rejser, med et spænd på 10.000.

Markedet har mange små samt store udbydere. Ved at der er mange udbydere, øger det altså konkurrencen. Dette gør det altså svært for de forskellige udbydere at differentiere sig fra de andre konkurrenter på markedet.

Hvilket gør det svært for forbrugerne at mærke forskel på, om det er TUI eller Spies de rejser med. Dermed er der tale om et homogent marked, med svag præference.

Virksomhederne konkurrer derfor om, hvem der har den bedste pris, hvilket kan have en effekt på kvaliteten. Målgruppen for disse charterrejser er både ældre og børnefamilier, da det er et nemt alternativ for en ferie syd på, da alt du skal gøre, er at betale og vælge destinationen.