Indledning
1. Kähler befinder sig på det vi kalder konsumentmarkedet, B2C. De sælger deres produkter direkte til deres kunder, og har forhandlere i over hele verden.
Kähler befinder sig også på B2B markedet fordi de sælger deres produkter til små detailvirksomheder som så sælger produktet til forbrugerne.
Hvis jeg skal fastlægge Kählers målgruppe, vil jeg starte med at tage et kig på deres hjemmeside. Et helt almindeligt krus hos Kähler koster omkring 120 kr.
Hvis vi sammenligner det med f.eks. Ikea, så har Ikea krus til 20 kr. Kählers produkt er altså 6 gange så dyrt, hvis vi sammenligner med Ikeas.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
2. Der er rift om kunderne i Kählers branche. Mange virksomheder laver keramik, derfor er der hård konkurrence.
For Kähler gælder det om at være foran de andre, og være anderledes end de andre på markedet, for at vække kundernes interesse, og for i sidste ende at tjene mere end konkurrenterne.
Fordi så mange mennesker holder af Kähler og deres lækre designs, er det nemt at skabe noget til enhver smag, og alle aldersgrupper. Kähler skal altså være med på hvad der er moderne og hvad kunderne gerne vil have.
Ikea og andre billigere mærker laver også keramik der ligner Kählers, men Kählers produkter er brandet på bunden, for dem som går op i at komme hjem med det ”rigtige” mærke.
3. Når vi taler om Kähler så kan købsadfærden variere, fordi Kähler egentlig har en stor målgruppe. Markedsføringen er alfa og omega, da det jo gælder om at snakke til hele målgruppen, men selvfølgelig især den udvalgte målgruppe.
Man kan finde Kählers produkter og designs over alt, også på de sociale medier Instagram, Facebook osv. Her kan Kähler ramme de unge med deres markedsføring, da vi jo ved at unge mennesker bruger meget tid online.
Skriv et svar