Indholdsfortegnelse
Karakteristik af den danske dagligvarebranche
Analyse af konkurrencesituationen blandt discountkæder
- Konkurrenter i branchen:
- Nye indtrængere
- Substituerede produkter:
- Leverandører og kunder
- Konklusion
1) Analyse af 2 udvalgte forskelle i værdiskabelsen i nemlig.com og Nettos forretningsmodeller
- Forskellen i værditilbuddene
- Forskellen i kunderelationer
- Bilag
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Karakteristik af den danske dagligvarebranche
Dagligvarebranchen er en stor og meget vigtig branche, da vi alle skal have et sted at købe vores mad, husholdningsprodukter og diverse til at holde hverdagen og hjemmet kørende.
I dag vælger mange forbrugere at handle i discountbutikker fordi det er billigt, og stiller de fleste behov i hverdagen.
Discountbutikkerne bliver mere og mere benyttet frem for de landsdækkende varehuse f.eks. Føtex og Kvickly på det danske dagligvaremarked.
Den danske discountbranche består af aktører som Netto, Fakta, Rema 1000, Aldi og Lidl, og det er også disse discountkæder der har haft stor vækst i 2019.
Det er disse lavprissupermarkeder, der vækster, og deres omsætning er vokset med over halvanden milliard, så omsætningen i år 2019 var på 49 mia. kr.
Derudover oplever hypermarkederne faldende omsætning, og discountkæderne har gennem årene indkøbt flere friskvarer som kød, frugt og grønt end de klassiske supermarkeder.
Det betyder, at danskerne får stillet deres behov hos discountkæderne til bedre og billigere priser.
Dagligvarebutikker som Bilka, Kvickly, Dagli’ Brugsen, Føtex, Irma og Super-Brugsen, er disse butikker der har haft en nedgang i deres omsætning med 3% Derudover forekommer der en stigning i nethandel f.eks.
med online supermarked nemlig.com på markedet for dagligvarebranchen, som er en trussel for nuværende butikskæder.
Discountbutikken Netto har en markedsandel på 15,1% i 2019, hvor Coop Danmark har en andel på 6,9%, og discountbutikkerne forventes fortsat at vokse.
Coronakrisen har blandt andet været en årsag til, at dagligvarebranchen har opnået stor vækst, da det har ændret forbrugsmønstrene.
Nemlig.com har netop været i front som onlinesupermarkeder, og det forventes at onlinesalget vækster i de kommende år.
I forhold til aktører i dagligvarebranchen ses det at et supermarked som Irma, er en høj pris og kvalitets supermarked, der har den mindste markedsandel på 1,9% i 2019.
Sallings Groups Føtex er et supermarked, der har en markedsandel på 11,2%, og det ses at det går godt for Salling Group med stigende markedsandele.
I 2019 ses det også, at discountkæden Rema 1000 har en markedsandel på 14,3%. Deres ide, vision og mission med at opnå vækst var, at kunderne skulle opnå mest værdi for pengene, samtidig med, at de var kvalitetsbevidste.
Den admitterende direktør Henrik Burkal mener, at de ikke er i den klassiske dagligvarebranche, men i branchen for enkel, hurtig og billig familielogistik, og der tages udgangspunkt i forbrugernes liv.
Analyse af konkurrencesituationen blandt discountkæder
Måden konkurrencesituationen blandt discountkæder kan analyseres på er ved brug af brancheanalyse Porters Five Forces.
Her analyseres konkurrenterne i branchen, Til slut laves en kort konklusion på, hvordan konkurrencesituationen blandt discountkæder ser ud.
Skriv et svar