Indledning
Min primære motivation for at arbejde med CULT er min interesse for deres kontroversielle promotion, som udskiller sig markant.
Denne finder jeg specielt interessant, da CULT uafhængig af etiske og moralske standarder promoverer sig med virkemidler, der læner sig tungt opad det forargende.
Endvidere er det imponerede, at en virksomhed med ”bare” 31 ansatte kan skabe så omfattende debat ved blot at benytte sex og vold som virkemidler i reklamen.
Min sekundære motivation er at vurdere, om andre brancher ganske simpelt kan kopiere denne kontroversielle promotion, hvorfor min problemformulering lyder:
Med udgangspunkt i en beskrivelse af virksomheden Cult analyseres Cults kontroversielle og provokorende reklamer idet en reklameanalyse skal indgå. Vurder hvilke brancher der kunne kopiere Cults provokerende promotionlinje.
Indholdsfortegnelse
1. Indledning 1
1.1 Motivation for at arbejde med CULT 1
1.2. Opgavestruktur og metode 1
1.3. Afgrænsning 1
1.4. Introduktion af CULT 2
2. Beskrivelse af virksomheden CULT A/S 3
2.1. CULTs historie 3
2.2. Produktsortiment 3
2.3. Distribution og produktion 4
2.4. Målgruppe og markedsføring 4
2.5. Ejerforhold samt regnskaber og nøgletal 4
3. Afsætningsanalyse af CULTs kontroversielle reklamer 6
3.1. Kort beskrivelse af CULTs reklamer 6
3.2. CULTs kommunikation 6
3.3. Top of mind og sponsering 7
3.4. Forskellige promotionformer 7
3.5. Virksomheden og dens interessenter samt Push & Pull 8
3.6. Interaktivitet og Cause Related Marketing 8
3.7. Produktbranding 8
3.8. Brand Equity 9
3.9. Delkonklusion 10
4. Analyse af reklamefilmen ” CULT Raw Energy Commercial UNRATED NSFW” 11
5. Reklameanalyse af ”PARTY NOW APOLOGIZE LATER” 14
6. Analyse af reklamebilledet ”Shake it baby” 16
7. Vurdering af andre branchers mulighed for at kopiere CULTs promotion 18
7.1. Sex og vold i reklamen 18
7.2. Fysioterapibranchen 18
7.3. AIDA for fysioterapibranchen 19
7.4. Anlægsgartnerbranchen 19
7.5. Delkonklusion for fysioterapibranchen og anlægsgartnerbranchen 20
8. Konklusion 21
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Med ovennævnte gennemgang af de fire faser i AIDA blev det tydeligt, at CULT forsøger at manupulere med forbrugeren, primært i ”attention”.
Denne manipulation sker med druk, sex, hærværk, energi, og vold og eksponeres hyppigt i både outdoor reklamer, på internettet og på tv.
”Hvor hyppigt teenagere ser reklamer, er ikke det, der afgør om de ønsker sig de reklamerede produkter.
Teenagere har nemlig lært at gennemskue reklamerne9". Hvor vidt den mest effektive kommunikation er omkostningsfuld, målrettet og pr
Coca Colas, eller en mere direkte og opsigtsvækkende som CULTs, kan der ikke gives et entydigt svar på. Til gengæld er det tydeligt, at CULT arbejder intenst for at opnå top of mind status i modtagernes bevidsthed.
Dette underbygger virksomheden med diverse sponsoraftaler med TV3, herunder blandt andre programmerne ”Kongerne af Marienlyst” og ”2900 Happiness”.
Her stiller CULT alle sine produkter til rådighed for deltagerne, for til gengæld at disse vises på TV.
Specielt førstnævnte har vist sig at være et gunstigt samarbejde, da flere af deltagerne har promoveret produkterne på utallige filmklip, der er blevet uploadet på youtube, og på denne måde har resulteret i en omfattende viral markedsføring.
Skriv et svar