Boghandlerbranchen | Analyse | 12 i karakter

Indledning
Boghandler i Danmark, kæmper for at overleve. Faldene omsætning landet over, mange boghandler være nødsaget til at, dreje nøglen om.

Supermarkeder ekspanderer sortimentet som har medført, at der er nye konkurrenter på markedet. Supermarkederne har faldt sortiment, oftest kun bestseller i perioden.

Faldet i omsætningen har betydet boghandler har være nødsaget til at udvide deres sortiment kun fra bøger til, kontor atikler m.m. Opgaven har fokus på udfordringer i branchen, konkurrenter samt substituerende produkter

Indholdsfortegnelse
Analyser den nuværende konkurrencesituation i boghandlerbranchen 2
Analyser hvilke faktorer i omverdenen der især har været medvirkende til, at den traditionelle boghandler er udfordret 3
Amazon ønsker at lave en markedsanalyse af det danske marked, inden at de træder ind på markedet. Fremsæt et overordnet forslag til, hvordan virksomheden skal gribe markedsanalysen an 4
Diskuter følgende udsagn: 5
• Det er en KSF for den traditionelle boghandler både at have et bredt og dybt sortiment. 5
• SAXO.com følger den generiske strategi "omkostningsleder". 5
• Det er svært for en traditionel boghandler at differentiere sig fra andre konkurrenter på markedet. 5
Bilag 1 6
Bilag 2 6
Bilag 3 7

Uddrag
For at forsvare markedsandelen skal boghandleren konstant udvide deres sortiment eller komme med nye produkter, f.eks. de nyeste bøger osv. For at udvide andelen af kunder, en af mulighederne for at anskaffe konkurrenter

når en virksomhed søger at vokse ved at konkurrere eller affiliere sig med konkurrent, er det integration horisontalt, hvilket kan sige, at Bog & Idé brugte dette, da de opkøbte 1429 butikker af den konkursramte konkurrent, Arnold Busch.

Markedsudfordreren til Bog & Idé er bøger online så som lydbøger og e-bøger f.eks. Mofibo. Mofibo benytter sig af flankeangrebet på Bog & Idé

da de ikke satser på målgrupper der har primære udbyder/butik hos Bog & Idé. Mofibo, satser mere på den yngre generation der har en større kendskab til teknologi

tilbyder lydbøger og e-bøge onliner. En anden markedsudfordrer er SAXO.com der benytter sig af frontal angreb på markedsleden med et bedre produkt (bedre online butik).

Markedsfølgeren er en fredelig konkurrent, såsom f.eks. dagligvarebutikkerne, da deres tilpasser sig til markedet, ved at sælge bøger, billigere til penge. Sortimentet er ikke nær så dybt som boghandlernes er, eftersom de ikke har lige så mange da udvalget af mindre.

Dagligvarebutikkerne er alligevel gået hen og blevet en stor konkurrent for i branchen, da de ofte udbyder bestselleres og mange tilsvarende produkter i de forskellige varegrupper, til en billigere pris.

Markeds nicher i branchen, er lokale og mindre boghandlere, der henvender sig til litteratur entusiaster, da de ofte har et meget dyt sortiment.

Dermed konkluderes der, at konkurrencesituationen i boghandlerbranchen er relativt stor og konkurrencen er i høj vækst de seneste år i takt med

at lydbog- og musiktjenesterne kommer med stor succes på markedet og derfor kan gå ind og substituere for det behov bogen giver kunderne.

Sådan får du adgang til hele dokumentet

Byt til nyt Upload en af dine opgaver og få adgang til denne opgave
  • Opgaven kvalitetstjekkes
  • Vent op til 1 time
  • 1 Download
  • Minimum 10 eller 12-tal
Premium 39 DKK pr måned Få adgang nu