Indholdsfortegnelse
3. Amazon ønsker at lave en markedsanalyse af det danske marked inden de træder ind på markedet. Fremsæt et overordnet forslag til, hvordan virksomheden skal gribe markedsanalysen an.

4. Diskuter følgende udsagn:
• Det er en KSF for den traditionelle boghandler både at have et bredt og dybt sortiment
• SAXO.com følger den generiske strategi ”omkostningsleder”.
• Det er svært for en traditionel boghandler at differentiere sig fra andre konkurrenter på markedet.

Uddrag
Da man de seneste år har set en nedgang i antallet af boghandlere med kun bøger, og at flere at disse forretninger har måtte dreje nøglen om, så kan sortimentsbredden og dybden diskuteres.

Det er et faktum at flere boghandler har været nødsaget til at implementere varer som kontorartikler, lædervarer, fotoartikler, ure, telefoner og spil til sit sortiment igennem de sidste år.

Deres sortiment er altså blevet ret bredere og dybere. Af den årsag kan man altså argumenterer for, at det er en kritisk succesfaktor for den traditionelle boghandler, hvis de vil overleve branchen, da de også skal have indtjening på andre varer end udelukkende bøger.