Indledning
Vi har besluttet at gennemføre en omfattende markedsanalyse af ølmarkedet i USA. Amerika er en betydningsfuld eksportdestination for os, på trods af den aktuelle lavværdi af dollaren og de høje omkostninger for vores varer.
USA er en af verdens største forbrugere af øl, sammen med Europa. Dette gør det attraktivt at overveje en eksport til USA, da der er mange ligheder mellem vores markeder, og det generelt er relativt ukompliceret at eksportere varer dertil.
De syv mest solgte ølmærker i USA er lokale bryg, der tegner sig for hele 80% af forbruget. Landet huser en række kendte bryggerier såsom Heineken, Budweiser, Miller, Corona og flere andre.
Gennem vores markedsanalyse ønsker vi at afgøre om det er en klog strategi at begynde at eksportere vores øl til USA. Vi vil også undersøge den nuværende økonomiske situation med hensyn til dollarens værdi som en del af analysen.
Indholdsfortegnelse
Indledning
Markedsanalyse
Analyse af generelle markedsforhold (makrovariable)
Geografiske forhold
Demografisk analyse
Kulturelleforhold
Amerikansk kutyme.
Økonomiske forhold
Politiske forhold
Analyse af Specifikke markedsforhold (mikrovariable)
Prisniveau
Konklusion
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Religion
Religionerne i Amerika udgør en broget mangfoldighed, og det er bemærkelsesværdigt at fremhæve, at der eksisterer fuld religionsfrihed.
Den religiøse sammensætning omfatter 58% protestanter, 21% katolikker, 2% jøder og 2% muslimer (disse tal repræsenterer de registrerede medlemmer).
---
Amerikansk kutyme
Det er værd at bemærke, at amerikanerne generelt er langt mere formelle i forhold til påklædning, især når det kommer til jakkesæt.
I Danmark er vi typisk mere afslappede i den henseende. Ved møder i USA forventes mændene at bære jakkesæt med slips, og kvinderne bør også være iført jakkesæt. Her er det strengt forbudt at bære nederdel.
Drikkepenge er en almindelig praksis i USA, og det forventes normalt at give 15% i drikkepenge til de fleste former for betalinger, såsom til taxachauffører, bartendere og andre servicepersoner.
Dette udgør en væsentlig del af deres indkomst. Der betales også drikkepenge på hoteller for hver kuffert, der bæres op til værelset - typisk omkring USD 1 pr. kuffert. Hvis opholdet strækker sig over flere dage, forventes det også at lægge USD 1 pr. dag til rengøringspersonalet.
På restauranter forventes det at give mellem 15-20% af regningen som drikkepenge. Det kan dog også ske, at nogle restauranter automatisk tilføjer drikkepenge til regningen.
Hvis selskabet er af en vis størrelse, typisk 6-8 personer, er det almindeligt, at restauranten automatisk inkluderer drikkepenge i regningen.
Skriv et svar