VW generationer | Analyse

Opgavebeskrivelse
Foretag en analyse og fortolkning af ”Generationer”. Afslut din besvarelse med en vurdering af reklamens gennemslagskraft.

Indledning
Generationer er en reklamefilm, der udkom i 2017, for det tyske bilmærke Volkswagen. Kortfilmen er produceret af Shoot Happens i samarbejde med skuespillerne Torben Zeller og Christoffer Poll, som også er frontfigurerne i reklamefilmen.

Volkswagen er mere end blot et bilmærke, og vil sætte tankerne og specielt følelserne i gang hos forbrugerne. Volkswagen betegner sig selv som familiens samlingspunkt gennem flere generationer, og har skabt mange minder hos danskerne.

Det starter med en tur på bagsædet som lille, efterfølgende som fører, og sidst på tur med ens egne børn i en Volkswagen. Det historiske og populære bilmærke har hovedsæde i Wolfsburg.

Deres historie er ikke, som mange skulle tro, men de første folkevognsfabrikker, blev sat i gang af Hitler under navnet KdF-Wargen .

For nogle er det bare et transportmiddel, og som beskrevet for andre noget helt unik og en livstil. De fremhæver også, hvordan en bil kan skabe relationer mellem mennesker og familie.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Målsætningen og fokus bag reklamen ”Generationer” er ikke at sælge en masse biller her og nu. Derfor er det ikke den typiske salgsvideo, fordi de ikke reklamerer for et bestemt produkt, fremhæver priser eller noget i den stil. Det er nærmere en reklame med fokus på branding gennem værktøjet storytelling.

Det er ofte det man også kalder længere-sigtet markedsføring, fordi det er noget der skaber høj værdi og styrker på brandet samt virksomheden på den lange bane.

De formår at vise, at mærket udover alle deres tekniske funktioner som bil, har en stor emotionel funktion mellem familie og generationer. Bilen og ikke mindst Volkswagen skaber minder, oplevelser og relationer mellem mennesker.

Udover de overstående elementer i reklamen er det en kommerciel reklame. De fanger modtagerens opmærksomhed fra første sekund i mediasres, hvor Alex sidder midt ude på landevejen, og efterfølgende kaster farens Volkswagen kop. Der opbygges en usikker og trist stemning i form af morens udtagelser til sin søn. Den her uvished skaber, jo længere vi kommer, en større og større nysgerrighed og interesse.

I perioden hvor Alex far er gået bort og han skal aflevere bilen til hans egen far tænker han tilbage på en masse minder og oplevelser, som netop bilen har skabt mellem dem. Budskabet i filmen er at forsøge at binde bilen og Volkswagen sammen med lykke.

Faren er selvsikker i hans bil, har en smuk kone, men gør det ham til en god far kan man jo så stille spørgsmålstegn til. Det du i virkeligheden direkte får er jo blot en brugbar, holdbar og pæn bil til en fornuftig pris.