Indledning
At miste en man elsker, er det sværeste i livet, men det er også uundgåeligt. Så snart de forsvinder, fortryder vi vores valg, vores opførelse og måden vi behandlede dem på.
Vi ser det negative og alt det vi kunne have gjort bedre. At miste en forælder, er nok det sværeste.
De har været der lige siden man blev født, og pludselig er de væk. De efterlader deres genstande, som går i arv i generationer.
Genstande som har en stor betydning, og er mere end bare en ”genstand”. Dette er fokuspunktet i reklamefilmen ”Generationer”.
I denne opgave er der fortaget en analyse og fortolkning af reklamefilmen ”Generationer”, hvor der blandt andet bliver analyseret reklamefilmens opbygning, målgruppe og kamerateknik. Til sidst er der en vurdering af reklamens gennemslagskraft.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
”Generationer” er en reklamefilm produceret af Volkswagen, i år 2017. Reklamen formoder at reklamere med deres primære produkt, som er biler.
Samtidig med, at de reklamerer med deres produkt, så får de også reklameret for et bestemt formål. Kort fortalt, så er formålet med filmen at få modtageren til at forstå følesen af at miste en tæt person.
Man kan både argumenter for at filmen er en reklame kommerciel, som forsøger at sælge deres produkter, samtidig med at det er en ikke-kommerciel reklame, da det er en form for oplysningskampagnen.
Reklamefilmen handler om Alex, som har mistet sin far. Han overtager sin fars gamle Volkswagen bil, som bringer gamle minder frem.
Bilen har haft en stor betydning for hans far, og er mere end bare en bil. Det virker også til at den har haft en stor betydning for deres forhold. Alex ender med at køre hjem til sin søn, og tager sin søn med på de samme oplevelser, han oplevede med sin far.
Afsenderen i reklamefilmen er virksomheden Volkswagen. Man kan hurtigt se at det er en reklamefilm præsenteret af dem, da det hurtigt bliver vist i starten, derudover bliver deres logo præsenteret igennem hele filmen.
Der er eksempelvis bilen, koppen og små genstande på væggene med mærket VW. Modtagerene af reklamefilmen, er ret snævert. Kigger man på Gallups kompasmodel, kan man argumentere for at deres målgruppe er de moderne.
Det er folk som har en karrier, er veludannede og derved har økonomien til at købe en lidt dyrere bil. Det er også folk som går op i deres familie og venner.
Reklamen er en modtagerorienterede reklame, da de stræber efter at ramme målgruppens behov, som kærlighed, tryghed og familie.
Selve fortællingen er knytte til symbolet om familie og kærlighed. Patos er meget dominerende i denne reklamefilm, og gør også at vi bliver følsomme, da det er et emne alle mennesker oplever i løbet af deres liv.
Det er en holdningsorienterede reklame, som udstiller det medmenneskelige. Det betyder, at den er opbygget på vores medmenneskelighed, som får os til at tænke og hjælpe andre mennesker, i denne anledning er det specielt dem vi har tæt på livet.
Skriv et svar