Summerbird Organic AS | Analyse

Indholdsfortegnelse
Karakteriser virksomheden:
Analyser virksomhedens interne forhold:
- Primær-aktiviteter

Diskuter:
a) Impulskøb
b) Markedsleder

Analyser og diskuter virksomhedens vækststrategi:

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Summerbird Organic A/S er et aktieselskab. Summerbird er en produktionsvirksomhed og tildeles en handelsvirksomhed da de sælger produkter på egen webshop.

Virksomheden blev stiftet af Mikael Grønløkke i 1986 og producerede luksuschokolade samt marcipan, som ikke før var set på markedet.

Summerbird befinder sig i kategorien præmie chokolade. Dette blev virksomhedens fundament, og i dag producerer Summerbird stadigvæk luksuschokolade med eksklusiv emballage. I 2014 nåede Summerbird sit mål om at producere 100 procent økologisk.

Summerbirds største kernekompetence er deres produktion og højeste kvalitet. Eftersom at Summerbird blev et meget velkendt og fint mærke, som kunderne ser som et eksklusivt produkt.

Mikael Grønløkkes idé var at skabe en unik virksomhed med unikke produkter. Summerbirds største konkurrencemæssige fordel er, at de er førende på kvalitet og økologi.

Summerbird sælger en stor del af deres varer til specialbutikker. Butikkerne indkøber mange varer fra Summerbird, da varerne har et godt renomme.

Summerbird producerer og sælger flødeboller i flere varianter, mandler og nødder med overtræk, sommerfugle, gaveæsker, fyldte chokolader, bars, højtidsprodukter og øvrige chokoladeprodukter.

Deres gaveæsker er blevet meget populære som værtindegave. Målgruppen for Summerbird er kunder, som ønsker noget specielt og eksklusivt.

Kunderne skal være villige til at betale mere for chokoladen. Summerbirds produkter sigter efter en målgruppe med en høj indkomst, og er kvalitetsbevidste – altså kvalitet frem for kvantitet.

Kundernes købemotiver kunne eventuelt være snob- og veblen-motivet. Snob da køber ønsker at signalerer, at man køber anderledes. Veblen eftersom den signalerer god kvalitet, hvilket Summerbirds produkter bestemt er.

Summerbirds hovedkonkurrenter indenfor præmiekategorien er chokoladevirksomheder såsom Peter Beier Chokolade, Sv. Michelsen Chokolade, Økoladen, Aalborg Chokolade og Mars Wrigley-koncernen, som ønsker at sætte fokus på vegansk chokolade.

Det er en konkurrent for Summerbird, da de også bevæger sig i dette område omkring økologiske, veganske og vegetariske produkter.