Indholdsfortegnelse
Karakteriser virksomheden Summerbird (max 1800 tegn med mellemrum)
Analyser Summerbirds interne forhold
Analyser købsadfærden ved køb af Summerbird chokolade
Diskuter kort følgende udsagn (tilsammen max 2600 tegn med mellemrum)
a. Summerbird er en virksomhed i vækst
b. Summerbird er markedsleder på det danske chokolademarked
c. Vækststrategien ”produktudvikling” er den vigtigste vækststrategi for Summerbird
d. Kulturelle forhold påvirker i høj grad chokoladebranchen
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Summerbirds forbruger, går meget op i kvaliteten i chokoladen. I det at produktet er så dyrt, er det lige pludselig ikke behovet om mad, der skal tilfredsstilles, men nærmere egobehovet. Forbrugeren ønsker en status når de køber sådan produkt som en guldbarre fra Toms ikke kan give dem.
Med fokus på køberoller, er initiativtager nødvendigvis ikke en som står og mangler dette produkt til sig selv som konsument.
Det kan f.eks. være at vedkommende skal til et arrangement der kræver en gave. Eller det kan være at de vil have en æske stående fremme, når gæster kommer på besøg. Derfor er det heller ikke (nødvendigvis) initiativtager som er konsument altid.
Der findes også mange influenter til købet af dette produkt. Det kan bl.a. være en slags bølge/trend blandt nogle venner. Når der bliver spist noget hjemme hos en anden, bliver det hurtigt en ting som man bare skal have, når der kommer gæster på besøg.
Det bliver set som en ting, som ikke alle lige kan få fat i, og derfor er man højere i hierarkiet når man sidder derhjemme fredag aften og spiser et par stykker chokolade fra Summerbird.
Købet af Summerbird er et overvejelseskøb. Det hænger meget sammen med prisen. Det er heller ikke et produkt som er placeret som et impulskøb.
Det kan man f.eks. sammenligne med diverse chokoladebarrer, som er placeret ved kassen i største delen af supermarkederne i Danmark. Det er ikke sådan Summerbird vil repræsenteres.
Derfor er deres 14 egne chokolaterier også et godt eksempel på et overvejelseskøb. Det er kunder som tager sig tid til at tage ind og få en service omkring hvilken chokolade der ville være bedst til dem.
Hvis man kigger på købsadfærdstyper, udviser forbrugeren af Summerbird en høj involvering i valget af deres produkter. Det er bl.a. besøg i deres chokolaterier.
Samtidigt oplever de også en stor forskel mellem de forskellige mærker, som derfor ville udvise det komplekse købsadfærd. I det komplekse købsasdfærd går kunden også gennem alle faserne i beslutningsprocessen.
Skriv et svar