Indledning
Jeg har valgt at fokusere på det danske marked for alkoholsodavand i mit studieretningsprojekt, da jeg finder udviklingen inden for dette område yderst fascinerende.

Markedet har gennemgået en så betydelig udvikling, at det i 2006 blev anerkendt som en selvstændig varegruppe.

I løbet af min opgave vil jeg centrere mig omkring Somersby Apple Cider som et gennemgående omdrejningspunkt, da jeg finder dette specifikke produkt ekstra interessant.

Carlsberg opdagede med lanceringen af Somersby Cider et uudforsket potentiale inden for markedet, og hele Somersbys tilgang til kommunikation og valg af målgruppe vækker min særlige nysgerrighed.

Min problemformulering udfordrer mig til at belyse det danske marked for alkoholsodavand. I denne sammenhæng vil jeg uddybe min analyse af udbyderne og de skiftende konkurrenceforhold.

I min analysesektion vil jeg begynde med at kort beskrive produktet Somersby og derefter dykke ned i en analyse af den første tv-reklame, der blev lanceret for Somersby Apple Cider.

Mit fokus i analysen vil være rettet mod de virkemidler, som tv-reklamen anvender, og en nærmere undersøgelse af, hvordan den appellerer til sin målgruppe.

Indholdsfortegnelse
1. Indledning 5
1.1. Område 5
1.2. Metodeafsnit 5
1.2.1. Afgrænsning af markedet 5
1.2.2. Kildekritik 6
2. Markedet for alkoholsodavand i danmark 6
2.1. Beskrivelse af markedet 6
2.2. Kotlers attack strategy 7
2.3. Mærkeandele 9
3. Tv-reklame analyse for somersby 10
3.1. Handlingen 10
3.2. Komposition/fortælling 11
3.3. Reklamens objektivitet/subjektivitet 12
3.4. Symboler/symbolik 12
3.5. Delkonklusion 13
4. Tv-reklamens samspil med somersbys marketingmix 13
4.1. Somersbys marketingmix 13
4.1.1. Product 13
4.1.1.1. Kvaliteter 14
4.1.1.2. Emballage 14
4.1.1.3. Branding 14
4.1.1.4. Mærkevarestrategi 15
4.1.1.5. Plc-kurven 15
4.1.2. Price 15
4.1.2.1. Prisstrategi 15
4.1.2.2. Prisdifferentiering 16
4.1.3. Place 16
4.1.3.1. Distributionsformer 16
4.1.3.2. Beliggenhed 16
4.1.4. Promotion 16
4.1.4.1. Promotionformer 16
4.1.4.1.1. Buzz-marketing 17
4.1.4.1.2. Massekommunikation 18
4.2. Sammenhæng mellem den analyserede tv-reklame og somersbys marketingmix 18
4.3. Delkonklusion 19
5. Etiske grænser 20
5.1. Delkonklusion 23
6. Konklusion 24
7. Kildeliste 26
7.1. Bøger 26
7.2. Artikler fra tidsskrifter, aviser og internettet 27
7.3. Rapporter, undersøgelser eller andre publikationer 28
7.4. Samtaler/interviews 30
7.5. Internetkilder 30
8. Bilag 32

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
2.2. Kotlers Attack Strategy
I en verden af nichemarkeder kæmper aktørerne en indbyrdes marketingkrig om at erobre markedsandele.

For at beskrive udviklingen inden for alkoholsodavandets marked, vil jeg tage inspiration fra Kotlers Attack Strategy-tilgang, der normalt bruges til at beskrive konfrontationen mellem markedsledere og udfordrere.