Indledning
Min præference faldt på Reebok, da jeg finder virksomheden yderst fascinerende. Den står som en af verdens førende skoproducenter, og det er netop denne dynamik, der fanger min opmærksomhed.

Jeg har til hensigt at udarbejde en omfattende redegørelse om Reebok med det formål at foretage en grundig analyse af virksomhedens konkurrenceforhold på det engelske marked.

Dernæst vil jeg foretage en dybdegående vurdering af konkurrencesituationen, efterfulgt af en kritisk evaluering af Reeboks fremtidige strategiske retning.

Indholdsfortegnelse
Abstract
Indledning & problemformulering
Metodevalg
Kort beskrivelse af Reebok
Redegørelse af Reebok
- Markedsføringsbegreber

Analyse af konkurrence forholdene
- Konkurrentidentifikation – skydeskivemodellen
- Konkurrenceform
- Branche-analyse
- Konkurrent-analyse

Vurdering af Reeboks fremtidige strategier
Konklusionen
Litteraturliste
Bilag 1 - SWOT
- Stærke sider
- Svage Sider
- Muligheder
- Trusler

Bilag 2 - Skydeskivemodellen
Bilag 3 - Konkurrenceform
Bilag 4 – Market Forcasts
Bilag 5 – Indtrængningsbarrierer
Bilag 6 – Brancheanalyse - Porter’s 5 forces
Bilag 7 – Konkurrent-Analyse
Bilag 8 – Ansoffs vækstmatrix
Bilag 9 – Strategisk alliance
Bilag 10 – Porters konkurrencestrategi
Refleksioner

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Denne brancheanalyse repræsenterer en nøje gennemgang af det engelske marked for sko og sportssko. Reebok udsættes for en række forskellige markedskræfter, der enten kan udgøre en udfordring eller en mulighed for virksomhedens indtjeningspotentiale.

Derfor engagerer Reebok sig dybt i at analysere hver af disse markedskræfter, da dette er et vigtigt skridt før gennemførelsen af en konkurrentanalyse.

Indledningsvis fokuserer vi på den første del af Porters Five Forces: Truslen fra nye indtrængere. Det er af afgørende betydning at vurdere, hvor tiltalende markedet er.

Ifølge analyser af det engelske skomarked forventes der en stabil og stigende efterspørgsel efter sko i de kommende år, efter en udfordrende finanskriseperiode. Dette kan imidlertid skabe en tiltrækning for potentielle nye virksomheder på markedet.

Heldigvis har Reebok opbygget forskellige barrierer, der beskytter deres position. Disse indtrængningsbarrierer inkluderer kapitalkrav, produktdifferentiering og omkostningsfordel.

Kapitalkravene er substantielle, da Reebok allerede har et solidt fodspor på det engelske marked. Dette betyder, at etableringen af en ny virksomhed ville kræve betydelige investeringer.

Reebok har også opnået en solid position gennem produktdifferentiering, hvor deres brand er kendt af de engelske forbrugere.

Endvidere besidder Reebok en omkostningsfordel på grund af deres erfaring og forståelse af både produktion og forbrugervaner i England. Disse tre indtrængningsbarrierer effektivt afskrækker nye aktører fra at indtræde markedet.

Vi skifter nu fokus til den anden del af Porters Five Forces: Truslen fra køberne. Konstant konkurrence på det engelske marked skaber altid en betydelig trussel fra købersiden.

En markant faktor, der øger denne trussel, er det vedvarende prispres, som markedet har oplevet, især som følge af finanskrisen.

Dette forpligter Reebok til omhyggeligt at vælge priser i forhandlinger med detailhandlere, da en for høj pris kunne resultere i afvisning og tab til konkurrenter som Nike og Puma.

Den tredje komponent af Porters Five Forces er truslen fra substituerende produkter.