Indledning
I denne opgave dykker vi ind i analysen af Royal Unibrew som virksomhed i forbindelse med unges alkoholforbrug. Der er en stigende tendens blandt unge til at øge deres alkoholindtag, og denne udvikling kan have betydelige samfundsrelaterede konsekvenser.

Vi vil desuden granske indholdet af rapporten fra forebyggelseskommissionen, som har fremsat anbefalinger til at reducere unges alkoholforbrug. Disse anbefalinger har potentiale til at påvirke Royal Unibrew's aktiviteter.

Vi vil herefter evaluere de mest effektive initiativer, der kan implementeres for at mindske unges alkoholforbrug.

I forlængelse heraf vil vi undersøge de tiltag, der er politisk realistiske at gennemføre, sammenholdt med de tiltag, der forventes at have størst indflydelse på problemet. Vi vil identificere de politiske interessenter, der kan spille en rolle i denne kontekst.

Afslutningsvis vil vi præsentere konkrete anbefalinger til Royal Unibrew vedrørende deres fremtidige strategi. Vi vil analysere vækststrategier, konkurrencestrategier, segmenteringsmetoder samt målgruppestrategier.

Indholdsfortegnelse
Indholdsfortegnelse:
Indledning:
Problemformulering:
Metode:
Præsentation af Royal Unibrew:
Samfundsmæssige konsekvenser af unges alkoholforbrug:
Betydning for Royal Unibrew af forebyggelseskommissionens rapport:
- Aldersgrænsen hæves fra 16år til 18år .
- Udarbejdelses af alkoholpolitik fra uddannelsesinstitutioner
- Forbud mod reklamering af alkohol i alle medier
- Reducering af tilgængeligheden af alkohol på udskænkningssteder, særligt boligkvarter og nær uddannelsesinstitutioner

Tiltag som vil være mest effektive til at reducere unges alkoholforbrug:
Tiltag som har størst effekt, sammenlignet med tiltag som er politiske realistiske at gennemføre:
Royal Unibrews fremtidige strategi:
- Ansoffs vækstmatrix
- Konkurrencestrategi
- Segmentering
- Målgruppestrategi

Konklusion:
Litteraturliste:
- Bøger:
- Hjemmesider:

Bilag:
- Bilag 1
- Bilag 2

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Der er en intention om at begrænse tilgængeligheden af alkohol, og dette vil blive implementeret ved at indføre restriktioner på åbningstiderne for salg af alkohol, reducere antallet af salgssteder og mindske tætheden af alkoholsalgspunkter.

Målet er at etablere faste åbningstider for køb af alkohol, således at butikker, der har længere åbningstider end de fastsatte tidspunkter for alkoholsalg, skal afskærme alkoholprodukterne.

Denne foranstaltning ville potentielt pålægge butikkerne omkostninger, og det skønnes, at større forretninger som supermarkeder i gennemsnit ville skulle investere cirka 140.000 kr. for at installere afskærmning.

I denne sammenhæng kunne butikkerne presse leverandørerne af alkohol til at påtage sig ansvaret for at installere afskærmningen.

Denne tiltagende omkostning kan påvirke Royal Unibrew på to måder: Enten kan salget af deres alkoholprodukter falde, da butikkerne måske vælger ikke at føre produkterne på grund af de øgede omkostninger ved afskærmning, eller Royal Unibrew ville selv skulle finansiere installationen af afskærmning i de butikker, hvor deres produkter sælges.

Dette ville resultere i betydelige omkostninger for virksomheden.

Der er også diskussion om at reducere antallet af steder, hvor alkohol kan købes. Dette tiltag ville være målrettet områder med boligkvarter og områder tæt på uddannelsesinstitutioner.

Når man tænker på boligkvarter, er der ofte en høj koncentration af unge mennesker, da mange familier med børn bor i disse områder.