Indledning
Indledningsvis vil jeg redgøre for de 2 reklamers kommunikations konteksten, hvilken hensigten der er med meddelelserne, samt vil jeg karakteriser afsender og modtageren.
Derudover vil jeg lave en analyse af de argumenter de benytter sig af, med henblik på at iagttage den overordnede påstand samt belægget og hjemmel. Således til slut vil jeg afrunde med en sammenligning af de to reklamers fælles gennemslagskraft i forhold til målgruppen.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Reklamens afsender er fra en tilfredsfuldt, trofast kunde som anbefaler Volkswagen i højere grad. Afsenderen har en positiv vinkling da der anvender emotiver i nogen grad såsom ”urimeligt godt” ”Ikke en chance for at stå imod” ”Ekstraudstyr” ”simpelthen” ”Kilden i underlivet”.
Ved brug af passivt etos, udtrykker afsenderen hans mening at det er ”uforskammet” ikke at gribe chancen da den er ”svært at modstå”.
Reklamens modtager er interesseret købere. Dem med interesse for at købe ny bil, pengebeviste, eller bilelskere. Reklamen befinder sig på deres egen hjemmeside volkswagen.dk.
For at forstå reklamen kræver det en lille forforståelse for biler, således at der befinder sig i højere grad tekniske informationer eksempelvis ”udstyrer den medgenistreger” ”flere kilometer på literen” ”eller frister med en 7 trins dobbeltkoblings-gearkasse”
Her anvendes argumentations kneb for at ramme modtageren via patos hvor hanappellere til følelsen, af at have noget ”urimeligt godt” Hensigten med meddelelsen er at friske med den nye Volkswagen, Scirocco.
Meddelelsen indeholder argumentationer for, hvorfor Scirocco er ”uimodståelig”.
Der bliver benyttet nogle styrkemarkøre såsom ”urimeligt”, ”uforskammet svær”, ”modstå”, ”standhaftig”, ”simpelthen”, ”ekstraudstyr”. Med indblik i at får modtageren til at få en positiv opfattelse og et interessevækkende element.
Teksten fremstår både kan være komplementære roller men også symmetriske roller, da afsenderen ikke nødvendigvis er mere ekspert indenfor området, end en anden bil elsker. Dog kan det være en komplementær rolle da hvis man ikke har en almindelig viden inden for biler er det svært at sætte sig ind i alle de tekniske ord der bliver brugt. Hvorved afsenderen kommer med viden omkring prisen osv.
Kronikken i reklamen er symmetrisk da han som afsender ikke er hævet over modtager, han er ikke i en samfundsklasse over modtageren og han snakker ikke ned
Skriv et svar