Indholdsfortegnelse
Karakteristik Af Virksomheden Roskilde Festival
Diskussion Af Virksomhedens Valg Af Målgruppe
Analyse Af Købsadfærden (De Sociale Trendsættere)
Vurder Virksomhedens Strategiske Muligheder
Bilag 1
Bilag 2
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Roskilde Festival er en årlig begivenhed, der finder sted i udkanten af Roskilde i juli måned. Festivalen har som mål at fremme musikken ved at give nye og mindre bands fra Europa mulighed for at optræde for et bredt publikum.
I denne opgave vil jeg beskrive karakteristika for Roskilde Festival som virksomhed og analysere deres valg af målgruppe og købsadfærd.
Desuden vil jeg evaluere festivalens strategiske muligheder, da den sigter efter yderligere vækst.
Karakteristik af virksomheden Roskilde Festival
Roskilde Festival er en enestående non-profit organisation, der har arrangeret Nordeuropas største kultur- og musikfestival siden 1971.
Med 50 fastansatte stræber de efter at skabe en fantastisk oplevelse for publikum, samtidig med at de donerer overskuddet til værdige humanitære og kulturelle formål som Røde Kors, Læger Uden Grænser, Red Barnet og andre.
Som en fremtrædende servicevirksomhed fokuserer Roskilde Festival på rytmisk musik og kreativt fællesskab, hvor de ønsker at afspejle det omgivende samfund og verden.
Publikums tilfredshed, kvalitet, kreativitet og sikkerhed er i højsædet for festivalen.
Roskilde Festival opererer både på konsumentmarkedet, hvor de direkte sælger billetter til de private forbrugere, og på business-2-business markedet, når de samarbejder med musikere og bands. De tilbyder et bredt musikprogram med omkring 200 kunstnere inden for forskellige genrer.
Med en vision om at sætte standarder inden for det sociale og miljømæssige område engagerede Roskilde Festival sine deltagere i 2013 i forandringer.
Gæsterne blev inddraget i håndteringen af affaldet som en del af det sociale ansvar for at skabe en endnu bedre festivaloplevelse.
Diskussion af virksomhedens valg af målgruppe
Roskilde Festival har klogt valgt at segmentere deres forskellige gæster i to overordnede målgrupper; de sociale trendsættere og comeback-gruppen.
De sociale trendsættere udgør primært unge mellem 18-24 år, som er under uddannelse og bor i København og omegn eller Nordsjælland.
Disse unge er dybt forankret i den digitale verden og for dem er fællesskab med venner, musik og fest afgørende.
De er hyppige brugere af internettet, mobiltelefonen og biografen når det kommer til medieforbrug.
TV og magasiner er også populære medier blandt de sociale trendsættere, og de er særligt aktive på platforme som Facebook og musikstreaming.
Skriv et svar