Indledning
Reklamer er en integreret del af vores dagligdag. Overalt hvor vi går hen, støder vi på reklamer, der er strategisk placeret og udformet med det formål at fange opmærksomheden hos målgruppen for det pågældende produkt.
Disse reklamer formidler både åbenlyse og skjulte budskaber og appellerer til vores underbevidsthed for at motivere os til at købe det pågældende produkt. I denne opgave vil jeg undersøge Call Me's kommunikation og markedsføring samt deres målgruppe.
Indholdsfortegnelse
Indledning
Redegørelse af markedsføring og kommunikation
Målgruppe
Minerva Model
Gallup kompasset
Person profil af målgruppe
Medieanalyse af reklamefilm
Medieanalyse af trykt reklame
Samlet vurdering
Konklusion
Kildefortegnelse
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Person profil af målgruppe
For at opnå en bedre forståelse af Call Mes målrettede målgruppe har jeg udarbejdet en målgruppeprofil baseret på den gennemsnitlige Call Me-kunde. Her er målgruppeanalysen/-profilen:
Karsten er 26 år og bor sammen med sin kæreste Charlotte, der er 24 år, i en to-værelses lejlighed i indre København.
Charlotte er gravid, men de har valgt at blive boende i byen, da de føler sig godt tilpas og ønsker at være tæt på et stærkt netværk af venner.
Karsten arbejder som sælger i en tøjbutik i København, mens Charlotte er ansat som tjener på et hotel med en restaurant i centrum af byen. De fører en sund og moderne livsstil, hvor nøgleord som kost, motion, sundhed og velvære er i fokus.
Før graviditeten gik Charlotte meget op i, at hun og Karsten førte en socialt bevidst livsstil. Når de handler ind, køber de altid økologiske grøntsager.
Da de vægter sund kost og økologiske råvarer højt, har de et stort behov for indkøb og er ofte ude at handle efter arbejde. Når det kommer til avisvalg, læser de aviser som MetroXpress og BT.
Medieanalyse af reklamefilm
Call Me har lanceret deres kampagne "Tal ordenligt – det koster ikke noget" med to iøjnefaldende reklamefilm i fjernsynet.
Denne kampagne er baseret på holdninger og hører ind under genren didaktisk-argumenterende reklamer. Genren sigter mod at informere og påvirke målgruppen ved hjælp af saglige og faglige argumenter.
Formålet er at få modtagerne til at ændre deres holdning til det budskab, der bliver formidlet. Denne genre bruges typisk af offentlige myndigheder eller velgørenhedsorganisationer.
På grund af Call Mes velgørende arbejde passer deres kampagne også ind i denne kategori. Reklamen kan ses ved at følge linket i punkt 6 på litteraturlisten.
Skriv et svar