Indledning
Et medie er et middel til lagring af kommunikation. Det består af små strømme af gap junctions, der stabiliserer vores evne til at formidle og forstå hinanden.
Men hvem siger hvad igennem hvilket medium, til hvem og med hvilken effekt? I takt med en digitaliseret verden, er vi ikke længere selv herre over distributionen, altså hvem bestemmer hvordan mediet kommer ud.
Da den danske producent af Cult, i 2009 publicerede et opsigtsvækkende reklamebillede med titlen “Party now, apologize later”, er reaktionerne ude af deres hænder.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Eksplicit opfordrer reklamesloganet, “Party now, Apologize later”, til at gør noget, vi bare kan undskylde senere.
Men mere implicit ligger der en beskrivelse af en let, sorgløs og vovet livsstil. Vi kan oversætte det til “lev stærkt, dø ung”, som er en anden måde hvorpå at sige “lev i nuet”.
Men betyder det at de unge kan med alkoholindtagelse agere på måder, der ikke er normalt acceptabelt?
Vi skal først stå til ansvar for konsekvenserne senere, i det ligger en utilregnelig festkultur i sigte og venter på sine ofre.
Men i sloganet ligger også en bekymring og en forpligtigelse til faktisk at stå til ansvar for sine handlinger, bare sagt på en tarvelig måde.
Det kunne være værre. Hvad nu hvis sloganet hed “Party now, and don’t apologize”? Reklamen understøtter desværre også det faktum at de danske unge drikker som et hul i jorden, med opfordring til ingen omtanke.
Det er det Cult lærer vores unge. Med en reklame som denne er vi med til at opretholde ideen om et samfund uden lov og orden, samt en tilværelse hvor vi ikke skal være bange for at træde hinanden over tæerne, hvor God energi altid vinder.
Men det ikke kun Cult reklamen der illustrerer at god energi altid vinder, - som egentlig bare betyder at hvis du altid er ovenpå og altid godt til mode
er livet nemmere - Trygfonden og Kræftens Bekæmpelse gik sammen om at afmystificere unges alkoholforbrug i en reklamefilm “Man kan aldrig få for meget pølse” fra 2019
instrueret af Nikolaj Lie Kaas, der viser forholdet mellem venner der presser hinanden til at drikke uden omtanke. De bruger pølser som symbol for alkohol og giver en sarkastisk vinkling.
De to reklamer kommer fra 2 forskellige hensigter, men har mere tilfælles end først antaget. Trygfonden vil stoppe gruppepres og Cult vil sælge produkter, der er med til at fastholde gruppepresset og skødesløse værdier.
Skriv et svar