Indledning
Jeg har i dette studieretningsprojekt valgt at skrive i fagene Afsætning og Fransk, som jeg begge har på A-niveau.
Disse to fag er efter min mening meget relevante, i forhold til det jeg gerne vil have ud af hele min opgave.
Mit overordnede emne er eksport fra Danmark til Frankrig, hvor jeg har valgt at have fokus på at skrive om den danske smykkevirksomhed Pandora A/S, og hvordan deres position egentlig ser ud på det franske marked.
Jeg har valgt virksomheden Pandora, da det er en af de størst førende smykkeproducenter i både Danmark, men også set på verdensplan.
Derfor fangede det specielt min interesse, og nysgerrighed at finde ud af hvordan Pandora har klaret sig på det franske marked, og hvordan den franske smykkekultur egentlig ser ud.
Indholdsfortegnelse
1. Indledning 4
- 1.1 Metodebeskrivelse 5
2. Redegørelse 6
- 2.1 Virksomhedskarakteristik af Pandora A/S 6
- 2.2 Pandoras position på det franske marked 7
3. Analyse 10
- 3.1 Relevante omverdens forhold 10
- 3.1.1 Konkurrenter 10
- 3.1.1.1 Konkurrencetragtmodellen 10
- 3.1.1.2 Konkurrencemæssige positioner 11
- 3.1.1.3 Præferencer og konkurrenceform 12
- 3.1.2 Kunder 13
- 3.1.3 Politiske og lovgivningsmæssige forhold 14
- 3.1.4 Økonomiske forhold 14
- 3.1.5 Kulturelle forhold 15
- 3.2 Reklameanalyse 16
- 3.2.1 AIDA-Modellen 17
- A – ATTENTION (Opmærksomhed) 17
- I – INTEREST (Interesse) 17
- D – DESIRE (Ønske) 18
- A – ACTION (Handling) 19
4. Vurdering 20
5. Konklusion 21
6. Litteratur- og kildefortegnelse 22
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Med hensyn til Pandoras koncernbutikker og salgssteder i blandt andet Paris, oprettede de 16 nye butikker i både 2015 og 2016 rundt om i Frankrig.
Åbningerne fandt blandt andet sted i La Rochelle, Annecy, Montpellier, Lyon, Mont-de-Marsan og Le Mans . Dette ledte virksomheden op på 350 salgssteder på fransk territorium (2016), dette er inklusive forhandlere af andre brands og smykkemærker .
Det gik relativt hurtigt for den moderne smykkevirksomhed Pandora på det franske marked, og deres position gennem årene er kun blevet forstærket .
Deres markedsandel i Frankrig udgør 5,7%, (målt i 2019) som lige nu får dem til at ligge nummer to som førende smykkevirksomhed i Frankrig, lige bag konkurrenten Cartier .
I 2020 er detailværdien i salg af smykker i hele Frankrig på 2. 698 millioner euros . Men i år 2020 forandrede hele verdenssituationen sig, da pandemien COVID-19 slog til.
Den globale sundhedskrise har haft, og har stadig betydning for mange af verdens lande. Der er en lang række af faktorer, som har været med til at gøre det vanskeligt for blandt andet erhvervslivet, og alle de erhvervsdrivende virksomheder.
Heraf har det ramt Pandora hårdt set på globalt plan, men hvis man kigger hen imod deres tilstedeværelse i Frankrig, har situationen været knap så god for smykkevirksomhedens position.
Pandora blev ikke skånet af den globale sundhedskrise, og har i 2020 været nødsaget til at måtte lukke alle deres butikker ned i Frankrig .
For Pandora, er Frankrig det fjerdestørste marked de befinder sig på. De har i alt 122 konceptbutikker, hvor de i fjerde kvartal i 2019 ramte en omsætning på 494 millioner danske kroner, men situationen ser helt anderledes ud for smykkevirksomheden nu.
Skriv et svar