Indledning
Verdens største leverandør af sportsudstyr og sportstøj er af Nike. Men hvordan er brand formåede på 50 år at være den største på marked, kan få fingrene i de største og bedste sportsudøvere til netop at vælge deres brand.
Det startede med et vaffeljern, og nu er det endt med at i 2018 omsatte for 67 milliarder kroner.1 Men hvordan er det lykkes Bowerman og Knight, at blive de største inden for sportstøj -udstyr og tøj?
Det startede som virksomheden Blue Ribbon Sports i 1964, som forhandlede for det japanske sneaker mærke Onitsuka Tiger, men i 1971 blev navnet skiftet til Nike
og det logo vi alle kender ”the Swoosh” som er endt med at være et logo, der bliver båret på stort set alle deres produkter gennem tiden, og er et logo man ikke kan undgå at kende2.
Nike er en virksomhed og et brand der er værd at snakke om, og deres historie som Nike har, er ikke bare spændene at høre om
men rejsen Nike har været i gennem og deres markedsførings strategi, som er den der har gjort de er blevet til dem de er i dag, er fascinerende og ikke mindst inspirerende.
Indholdsfortegnelse
Resume 3
Indledning og opgaveformulering 0
Metodeafsnit 1
Redegørelse 2
- Udviklingshistorie 2
- Nike’s forretningsmodel 4
- Customer Segments 4
- Value Proposition 4
- Channels 4
- Customer Relationships 5
- Revenue Streams 5
- Key Resources 5
- Key Activities 5
- Key Partners 6
- Cost Structure 6
Analyse 7
- De fire P’er 7
- Product 7
- Place 8
- Promotion 8
- Nike brug af sociale medier 9
- Analyse af udvalgte omverdensforhold 10
- Politiske forhold 10
- Kulturelle forhold 10
- Purpose Branding med reklamen Kaepernick 11
- Hvordan afspejler denne Reklame det Amerikanske Samfund 12
- SWOT 12
- Strengths 12
- Weaknesses 13
- Opportunities 13
- Threats 14
- Diskussion 15
- En løsning for Nike 16
Konklusion 17
Litteraturliste 18
Bilag 19
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Nike tilbyder produkter til dem der stræber efter at blive en atlet. Grundet deres store fokus og indsat på at udvikle teknologien bag deres produkter.
Er deres produkter bygget på innovation, kvalitet og deres brand værdi bag deres produkter. Det er netop alt dette som er fundamentet bag deres brand, og er det som forbrugeren er ude efter, når man køber et Nike produkt.
Nike går også ind for at have et bredt sortiment både inde for produkter, men også til mange forskellige aktiviteter og sportsgrene.
Kundeværdien lægger både i produktet, men bestemt også Nike’s atletiske repræsentanter, som Micheal Jordan, Christiano Ronaldo og mange flere, som kunderne stræber efter at være som. Dette gør at forbrugeren vælger Nike frem for andre sportsbrands.
Channels
Nike bruger mange forskellige kanaler til deres markedsføring. De har deres egne fysiske butikker, derudover sælger de deres produkter i andre både store og mindre detailforhandlere.
De har 1,152 fysiske butikker rundt omkring i verden. Udover det har de deres egen hjemmeside, hvor de sælger deres produkter.
De bruger også kanaler som tv-reklamer, Sociale medier, events, fysiske reklamer på print. Og bruger også sponsor aftaler med sports og atletiske stjerner og klubber, som FC Barcelona og andre.
Customer Relationships
Deres forhold til forburgeren foregår primært som selv-service, hvor kunden selv køber produktet uden hjælp enten i deres fysiske butikker eller online.
På deres hjemmeside er der dog mulighed for at komme i kontakt med en salgsperson, og det samme er der i deres fysiske butikker.
Revenue Streams
Deres indtægter kommer fra salg af deres produkter af tøj, sko, accessoires og udstyr og i 2019 havde det en samlede indtægt på 39,117 millioner dollars.
Key Resources
De har ”Nike Explore Tea Sports Research lab” som er en bygning, hvor de 40 forskere, som arbejder på innovative projekter, hvor de laver, finder den teknologi der går ind i deres sko, tøj og andre aktiviteter.
Skriv et svar