Indledning
Branding er den proces, hvor virksomheden træffer beslutninger om virksomhedens navn og logo. Der er dog mange forskellige fortolkninger af, hvordan brandingkonceptet skal forstås.
Men alle fortolkninger har en fællesnævner, og det er, at branding af en virksomhed er, hvor du forsøger at "brænde dig selv" i hukommelsen af de forskellige forbrugere af din virksomhed eller produkt.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
På denne måde skaber Nike opmærksomhed og bliver dermed populær. Popularitet er faktisk en fantastisk måde at sælge produkter.
Stemmen bag historien i reklamen tilhører den kvindelige amerikanske fodboldspiller Megan Rapinoe. Hun starter sine ord med en kraftfuld åbningslinje "vi er aldrig alene, og det er vores styrke", mens vi ser en sort og en hvid kvinde i to klip.
De næste 90 sekunder viser os håb og tro på, at sporten vil være tilbage til normal en dag. Men enhver ændring kræver et stærkt fællesskab.
Derfor forsøger Nike ved hjælp af pronomenet "vi" at skabe et nyt fællesskab, et netværk af forbrugere, ved at lave en følelsesmæssig annonce, der har fokus på at motivere forbrugeren af produktet.
Derudover er der en stærk brug af patos rettet mod positive følelser. "For når vi er i tvivl, vil vi spille som en. Når vi bliver holdt tilbage, går vi længere og hårdere."
"Men hvad det end er, så finder vi en måde. Og når tingene ikke er fair, vil vi komme sammen for forandring." Citaterne peger på en fremtid, der er præget af et godt fællesskab, og hvor der er plads til alle, uanset hvilken hudfarve eller religion du har.
Skriv et svar