Indledning
i denne opgave vil jeg starte med at redegøre hvad en shitstorm er og hvorfor virksomheder prøver at undgå dem.
jeg vil give eksempler på virksomheder der har været ude for shitstorms og forklarer hvad der er sket med virksomhederne.
Jeg vil lave en analyse af Nikes CSR og opstille en SWOT-analyse der beskriver Nikes interne situation. jeg vil også analysere en reklamefilm lavet af Nike og finde ud af hvorfor den reklame er som den er.
Mod slutningen vil jeg lave en vurderingen af hvordan Nikes CSR og shitstorms har en sammenhæng.
Til sidst vel jeg lave en konklusion hvor jeg kommer med et færdigt bud på hvordan Nike er blevet så stor en virksomhed og om det har noget gøre med deres brug af CSR.
Indholdsfortegnelse
Indledning 4
Metodeovervejelse 4
Redegørelse 4
Analyse 6
Reklame analyse 6
CSR-analyse (Ashridges model for CSR-aktiviteter) 6
SWOT-Analyse 8
Diskussion Error! Bookmark not defined.
Konklusion 9
Litteraturliste 10
Bilag 11
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
De gør opmærksom på skal gøres noget ved problemet eller virksomheden i hvert fald skal gøres opmærksom på det.
Den svenske tøjgigant H&M kom i 2018 ud fra en meget kendt shitstorm. De havde lanceret en sweater med teksten ”coolest monkey in the jungle” på brystet.
Tilsyneladende virker det som en meget uskyldig tekst. Virksomheden kom dog under hård kritik i det de havde offentliggjort trøjen på en ung sort dreng.
Dette blev hurtig drejet ind på racisme. Mange sorte kendte begyndte at blande sig i debatten og det gjorde ikke situationen bedre for H&M.
Den afroamerikanske basketball spiller LeBron James uploadede et billede på hans instagram hvor drengen havde en kongekrone på hovedet og teksten var byttet ud med en kongekrone.
Han skrev til billedet en kort tekst der beskrev hvordan sorte mennesker altid har haft problemer med racisme og at det tydeligvis stadig står til.
H&M havde dengang også et samarbejde med musikeren The Weeknd som var ude i medierne og udtale at han syntes det var dybt pinligt og ikke længere ville associeres med den svenske tøjgigant.
Nike er siden 70’erne blevet anklaget for at have brugt asiatiske arbejdslejrer til at producere deres produkter billigere end konkurrenternes.
De tager dog stor afstand til alle disse anklager. Nike arbejder nu sammen med FLA. Code of conduct, som er en verdensomspændende aftale som fair labor association står bag.
Aftalen er helt basalt en aftale der ligger fokus på virksomheder overholder basale menneskerettigheder.
Nike blev i 90’erne eksponeret af en amerikansk mand ved navn Jim Keady, der lavede filmen behind the swoosh.
Det er en 20 minutters film der afsløre Nikes måde at drive deres produktion på i Indonesien.
Filmen er meget dybdegående og detaljeret i forhold til at vise arbejdernes levevilkår og arbejdsvilkår.
Jim rejste til Indonesien med en veninde og en ven og forsøgte at leve på den samme løn som arbejderne gjorde i en måned.
De oplevede meget iøjnefaldende begivenheder og levemåder der var så langt fra den vestlige levestandard som man næsten kunne komme.
---
Kundeaktiviteter
Nike lægger meget vægt i markedsføring til deres kunder og oftest er det bæredygtige og andre positive ting der bliver lagt vægt på i reklamerne.
Oftest er det store kendte sports profiler der er med i Nikes kampagner. Nogle Nike reklamer er også blevet markedsført med træer og andre grønne ting så man kobler de to ting sammen, bæredygtighed og Nike.
Skriv et svar