Indledning
Det siges, at hvert og et medie har én bestemt målgruppe, hvorfor reklamer samt kampagners gennemslagskraft afhænger af relationen mellem medie og målgruppe.
Ergo er det altafgørende, hvordan den mediemæssige tilgang er med henblik på, hvordan kommunikationssituationen analyseres i en given situation.
I forlængelse af ovenstående er et nyt salgsfremmende virkemiddel blev taget i brug gennem de seneste år, der kaldes de digitale, virale reklamer.
Disse reklamer har mulighed for at komme i kontakt med målgrupper, der ellers kan være svære at ramme, hvortil de virale reklamer tilmed kan få målgrupperne til selv at distribuere reklamer.
Indholdsfortegnelse
Litteraturliste:
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Ved aflæsning af reklamefilmen kan aflæseren eller publikum forholde sig til de transgressionerne i Meget mere end bare Danmark, som bevæger sig inden for bestemte områder.
Indlydsende, er det, som træder tydeligst i øjnene; SoMe-kulturen. Reklamefilmen udnytter navnligt pigen, idet hun fremstår som en stereotype af SoMe-generationen, hvilket er en fortolkningshypotese af replikken:
” Hvorfor kan vi ikke være sådan mere first mover-agtig?” . First mover er selvsagt en ualmindelig stor del af SoMe-kulturen
idet influensers gerne vil være personen, der sætter nye strømninger i gang samtidigt med, at de er toneangivne inden for et bestemt område.
Dermed er såvel forholdet mellem reklamefilmens afsender og reklamefilmens karakterskildringen en overskridelse, idet det kan være svært for publikum at afkode forbindelse mellem VisitDenmark og SoMe-kulturen.
Dermed er det vigtigt, i forlængelse af ovenstående, at tage det intertekstuelle vedrørende reklamefilmen i betragtning.
Eftersom Meget mere end bare Danmark kan aflæses på to måder; almindeligt eller smart, vil den almindelige seer følge med i faktakoderne i reklamefilmen.
Herimod vil den smarte seer lægge mærke til fiktionskoderne, hvorfor vedkommende automatisk vil komme til at se paralleller mellem underlægningslydene og Romantikken, der var præget af fantasi og store følelser.
Dermed er det intertekstuelle i reklamefilmen det skønne, det gode og det sande, hvor det guddommelige anses at være naturen
som er lige netop det, VisitDenmark forsøger at illustrere med underlægningslydene, herunder Danmarks skønne natur.
At holde (h)jul er tredive-sekunders viral reklamefilm instrueret af Danske Spil, hvor reklamefilmen blandt andet kan findes på YouTube (https://www.youtube.com/watch?v=CRG-ihrXdAo).
Modtagerne er mænd, der oddser, som jeg vil vende tilbage til senere. Endvidere er reklamefilmen opbygget efter berettermodellen.
Idet reklamefilmen som bekendt ikke har en varighed på 100 minutter som en spillefilm, skal dramaturgien i reklamen også bære præg af, at anslaget gerne skal være fyldt med dramatik og spænding.
Anslaget i At holde (h)jul fanger lynhurtigt publikumsinteresse, selvom det ikke er mere end et to sekunders klip, hvor en voice-over siger:
”Og nu går det stærkt!” . Denne voice-over i sammenspil med et klip af cykelryttere fra Tour de France vækker bestemt spænding blandt modtagerne.
Skriv et svar