McDonald’s | Segmenteringsopgave

Indholdsfortegnelse
Konsumentenheden
Segmenteringskriterier
SMUK – modellen
Målgruppe
Målgruppestrategi

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Jeg har valgt at bruge livstil: Hvis man er kunde hos McDonald’s, er man ikke specielt sundhedsbevidst, da de ofte har været udsat for kritik af deres produkter, da det er hovedsageligt usund og fed mad. McDonald’s er en familie restaurant. Der er ofte legepladser ved restauranterne.

Man kan få legetøj med til sit Happy Meal, og McDonald’s har de sidste par år udvidet til, at man alt efter om man er lige eller dreng får legetøj der passer til kønnet.

Hvis man ser på Minerva modellen er kunderne for McDonald’s i det rosa segment. De er traditionsbundet, så man kunne forestille sig, at de er vokset op med McDonald’s, og nu bringer det videre til deres børn ved at tage dem med.

Det rosa segment engagerer sig også meget i familie, og da McDonald’s er en familiepræget restaurant, ville forældrene nok også være mere sandsynlige til at tage børnene med derhen.

Derudover har jeg valgt at bruge hustande, og specificeret det så det er hustande med mindst et barn i familien.

Det kan både være hustande med to forældre men også enlige mødre og fædre. Børn påvirker mere og mere deres forældre, også i forhold til mad og sundhed derfor er dette segmentkriterie vigtigt.

Desuden er McDonald’s reklamer rettet meget mod børn, det er derfor vigtigt at der er online adgang i hustanden, så de har mulighed for at se reklamer på tv og computer osv.