Indledning
’The Founder’ er historien om Ray Kroc, en sælger, der forvandlede to brødres innovative fastfood-spisested
McDonald's, til den største restaurantvirksomhed i verden med en kombination af ambition, vedholdenhed og hensynsløshed.
I 1954 er Ray Kroc en mislykket rejsesælger, der sælger Prince Castle brand milkshake mixere. Mens han har en støttende kone, Ethel, og har sparet nok til at leve et simpelt og behageligt liv i Arlington Heights
Illinois, ønsker han mere. Ray bemærker også, at mange af de indkøringsrestauranter, som han forsøger at sælge til, køres ineffektivt med lang ventetid på ordrer og værksteder
der er mere optaget af at undgå famlen fra smørere end at få ordren rigtig. Efter at have lært, at en drive-in i San Bernardino bestiller et usædvanligt stort antal milkshake-blandere
kører Ray til Californien for at se det. Hvad han finder, er McDonald's - en meget populær walk-up restaurant med hurtig service, mad af høj kvalitet, engangsemballage og en familievenlig atmosfære.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Den eksklusive distribution som er distributionsmæssigt set det modsatte af den først nævnt intensiv distribution.
Årsagen til dette er, at producenten vælger få og nogen tilfælde kun en distributør til at distribuere produkterne i et afgrænsede område.
Virksomheder som ofte vælger denne distributionsstrategien, højtprofilerede mærkevarer, da det her drejer sig om produktet.
På baggrund af det tidligere konkluderet og viden på bagrund af ’The Founder’, vil det kunne konkluderes at McDonald’s-brødrene bedste muglighed ville være at benytte sig af denne strategi.
Grunden er at McDonald’s-brødrene ønsker at kunne kontrollere deres distributør i denne strategi
vil være få eller kun en, på den måde vil McDonald’s-brødrene kunne holde styr på om denne distributør overholder de retningslinjer som han for stillet og lever op til kravene og kritikerne fra McDonald’s-brødrene til hvordan virksomheden skal fungere og være.
På en anden måde sagt, vil McDonald’s-brødrene gennem den eksklusive distribution, kunne formå at opretholde det som de ønskede fra starten, nemlig at tilbyde service og hurtighed til forbrugerne/kunderne
og derfor udviklede de et effektivt produkts system. Virksomheden udviklede sig til at blive en art samlebåndsvirksomhed, som der masseproducerede hamburger.
Det bestod af et 12-mandshold arbejdede i køkkenet, og hver person havde en specifik opgave. Arbejdet foregik med militær disciplin og præcision.
Mens nogle stegte bøffer, fremstillede andre pommes frites osv. Formålet med dette var at det hele skulle foregå som ved et samlebånd på en fabrik.
Samt med at undgå at komme i samme situation som der skete med den nævnt restaurant to. Det var nemlig en vigtig faktor da
Raymond Albert Kroc præsenteret hans ide for McDonald’s-brødrene om at udvide og øge deres antal af restauranter i USA.
Skriv et svar