Indholdsfortegnelse
Opgave 1 – Analyse Af Lk’s Brug Af Promotionsparameteren Og Konsekvenserne Af Den æNdrede Promotionsstrategi
Opgave 2 – Lk’s Konkurrencemæssige Position Og Hvilken Distributionsstrategi Vil Sikre Den Bedst Mulige Position
Konklusion:
Opgave 3 – Hvilken Prisstrategi Bør Lk Følge - Er De Nye Trådløse Stikkontakter Priselastiske Og Til Hvilken Prisfastsættelsesmetode Bør De Anvende
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Jeg vil begynde med at beskrive de seks former for markedsføring, og derefter undersøge, hvordan LK anvender disse former og hvilket formål de har med deres markedsføring.
Til sidst vil jeg se på konsekvenserne af den ændrede markedsføringsstrategi og berøre push- og pullstrategien.
Der findes seks former for markedsføring, nemlig reklame, salgsfremme, public relations (PR), personligt salg, direkte markedsføring og online markedsføring.
Reklame er en betalt form for massekommunikation, der har til formål at påvirke modtageren ved hjælp af blandt andet annoncer, brochurer, tv-spots, plakater og butiksskilte.
På den 1. januar kom Lauritz Knudsen på tv, så det er sandsynligt, at de primært bruger tv-spots som reklametype og dermed tv-mediet.
Derved kan LK selv bestemme, hvornår og på hvilken kanal de vil sende reklamerne for bedst muligt at nå deres målgruppe.
Deres målgruppe er også stor, da alle, der bor i et hus, har brug for ordentlige stikkontakter. Derfor synes jeg, at fjernsyn er et fornuftigt valg som reklamemedie.
Salgsfremme omfatter kortsigtede aktiviteter, der forsøger at påvirke forbrugerne til at købe produkter hurtigere og i større omfang. Dette kan ske gennem demonstrationer, tilbud, pakketilbud, konkurrencer og særlige placeringer i butikken.
Jeg tror også, at LK benytter sig af denne form for markedsføring. For eksempel kan de samarbejde med et byggefirma og tilbyde en gratis stikkontakt, hver gang en kunde tager et katalog.
Derved vil forbrugerne få større kendskab til deres produkter, og måske vil de købe LK's produkter, når de næste gang skal udskifte deres stikkontakter med nyere og mere moderne modeller.
Forbrugerne køber sandsynligvis primært ud fra funktionelle købsmotiver, men hvis LK brander sig godt nok, kan kunderne måske købe ud fra sociale købsmotiver og foretrække LK's mærke frem for konkurrenternes.
Kunderne kan måske købe produktet for at vise, at deres økonomi er i top (Veblen-effekten), eller måske vil de signalere, at de køber anderledes (snob-effekten).
Salgsfremme kan opdeles i tre kategorier: forbrugersalgsfremme, forhandlersalgsfremme og sælgersalgsfremme.
Forbrugersalgsfremme retter sig mod de private forbrugere, og her kan LK for eksempel tilbyde "Køb 3, betal for 2".
Forhandlersalgsfremme er rettet mod forhandlerne, og her kan LK for eksempel give særlige tilbud til de virksomheder, der skal sælge deres produkter videre til slutbrugerne.
Skriv et svar