Indledning
Når en virksomhed har foretage en detaljeret segmentering af markedet og derefter valgt en eller flere målgrupper, er det næste trin i SMP-modellen at fastlægge positioneringen.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Områder en virksomhed kan differentier sig på:
- Produkt
- Service
- Personale
- Image

Når en virksomhed har valgt, hvordan den vil differentiere et produkt, er næste udfordring at fortælle målgruppen om de vigtigste egenskaber og fordele ved produktet.

- Denne kommunikation har til formål at skabe den ønskede positionering. Ved positionering forstås, at en virksomhed placerer et budskab om et produkt eller brand i bevidstheden hos målgruppen.

Herunder fremgår der 4 betingelser for at en virksomhed kan opnå en vellykket positionering.
- Klarhed: enkelt og ukompliceret
- Konsistens: vedvarende ensartethed
- Konkurrencefordele: tilbyde noget særligt der giver konkurrencefordele

- Troværdighed: kunderne skal kunne tro på det Når virksomheden skal beslutte, hvordan man ønsker at positionere et mærke, vil det ofte være godt at anvende et positioneringskort.