Indholdsfortegnelse
KAP 1
Kapitel 2: Markedsføringsbegreber
KAP 4
- Politik og lovgivning:
- Økonomi
- Demografi
- Kultur
- Politisk forbrug
- Teknologi
- Miljø
- Ingen reaktion
- Reaktion
- Forskansning betyder
- Store ændringer:
KAP 5
Kap 6 Virksomhedens værdikæde
KAP 7 Virksomhedens strategiske analyse
- Særpræg
- SBU (Strategic Business Unit)
- SWOT-analyse benyttes til at identificere og analysere virksomhedens stærke og svage sider samt de mulighed of trusler, virksomheden står overfor.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Ved en virksomheds koncept forstås et sæt retningslinjer for virksomhedens drift og markedsføringen. Et koncept kan sige at være en slags "køreplan" for virksomhedens drift.

Produktionskonceptet tager udgangspunkt i, at forbrugerne foretrækker produkter, der kan købes i mange forretninger, i en acceptabel kvalitet og til relativt lave priser. En effektiv produktion er derfor nødvendig.

Markedsføring efter salgskonceptet har som mål at skabe overskud gennem stort salgsvolumen. Markedsføringen tager udgangspunkt i produkter, der er produceret. Derfor er det nødvendigt med en aggressiv reklame- og salgsindsats.

Ved mærkevare forstås en vare, der udbydes i en ensartet kvalitet, i en ensartet emballage og under det samme navn.

Markedsføring efter markedsføringskonceptet fokuserer på at skabe fortjeneste ved at tilgodese behov og ønsker.

En sådan tankegang medfører bl.a., at produktion udviklingen skal tage udgangspunkt i kundernes behov og ønsker.

Ved samfundsmæssige markedsføring forstås en markedsføring, der ud over at tage hensyn til både kundernes og samfundets langsigtede interesser.

Corporate Social Responsibility (forkortet CSP) er virksomhedernes ansvar for deres indvirknings samfundet.

Ved en-til-en-konceptet (one-to-one) tilstræber virksomheden gennem et vedvarende samarbejde med kunden at tilbyde ydelser, der er tilpasset dem enkelte kundes individuelle behov og ønsker.

Ved efterspørgelsedeterminater forstås de faktorer, der bestemmer efterspørgslen efter et produkt.

En handlingsparameter er en afsætningsfremmede faktor, som virksomheder selv fasterlægger.

Virksomhedens marketingmix/parametermix består af kombinationen af de 4 p´er.

Ved en målgruppe forstås den gruppe mennesker, som virksomheden har valgt at rette sit marketingmix mod.

Virksomhedens interessegruppe er de grupper af personer i og omkring virksomheden, der af økonomiske eller andre årsager har indflydelse på virksomheden.

Interessenterne bidrager alle med noget til virksomhedens overlevelse. Til gengæld forventer de at modtage en for belønning.