Opgave 1: Karakteriser det marked, som Kähler befinder sig på.
Den danske virksomhed Kähler opererer på det heterogene marked, det vil sige at deres produkter i modsætning til det homogene marked, differentierer sig fra hinanden.
På baggrund af dette ved man, at forbrugerne som køber deres produkter, har nogle særlige præferencer. Det specifikke produkt som Kähler producerer, er kunstkeramiske produkter, som f.eks. vaser eller figurer.
Udbyderne på markedet er handlere af brugskunst som Royal Copenhagen, Lyngby og Ikea, samt Kähler, som har egen hjemmeside med webshop.
Efterspørgerne er som sagt købere med særlige præferencer. Man kan også tilkoble forbrugere som har købsmotivet veblen, altså at de køber dyre produkter for at opnå prestige og status, og simpelthen vise at de har råd til det.
Opgavebeskrivelse
Opgave 1: Karakteriser det marked, som Kähler befinder sig på.
Opgave 2: Segmenter markedet og fastlæg Kählers målgruppe.
Opgave 3: Analyser købsadfærden ved køb af en keramikvase.
Opgave 5 Identificér en væsentlig udfordring for Kähler. Diskuter mulige løsning(er) af den valgte udfordring.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Størrelse (segmenternes størrelse og vækst):
Det må antages, at segmentets størrelse er stor, da kravene til dette ikke udelukker mange. Mange mennesker i dag vægter design højt, og tænker meget på stilen i deres hjem.
Der er også mange nyetablerede familier, familier med to indkomster generelt og stilbevidste enlige mm., Som har indkomst, der gør at de har kapital til dyre køb.
Segmentet er i vækst, da folk er blevet mere opmærksomme på ting, der skal bevares i årevis. Derfor ønsker folk at investere i flere luksusprodukter.
Derudover er mange mennesker i uddannelse, hvilket indebærer en endnu bedre indkomst, da vi er endnu længere på vej til et globaliseret tertiært samfund. Derfor må det antages, at den højere klasse opretholdes eller oplever en smule vækst.
Skriv et svar