Problemformulering
Foretag en redegørelse af virksomheden Kaffe Drengen og definer
markedet, som virksomheden befinder sig på.
Analyser virksomhedens eksportberedskab. Herudover foretages en
analyse ud fra selvvalgt teori med henblik på fremtidig
internationalisering.
Vurder Kaffe Drengens internationalisering muligheder, og diskuter
fremtidig indtrængningsstrategi.
Indledning
Kaffe er en drikkelse som danskerne værdsætter, at starte deres dag med og jo nemmere kaffen kan brygges, jo bedre. Derfor er kaffekapsler blevet et hit blandt danske kaffeelskere og dette har virksom¬heden Kaffedrengen taget til sig.
Med mere end 50.000 tilmeldte til deres abonnementer i starten af 2019, er Kaffedrengen kommet stærkt ind på det danske marked.
I opgaven vil der blive kigget nær¬mere på markedet, som Kaffedrengen befinder sig på, hermed vil deres eksportberedskab blive ana¬lyseret, med henblik på fremtidig internationalisering.
En vurdering og diskussion af Kaffe¬drengens internationaliseringsmuligheder vil blive kigget på, hvor en endelig vurdering af hvilket eksportmarked Kaffedrengen burde indtrænge, vil blive foretaget.
Indholdsfortegnelse
Problemformulering 3
Metode 3
Indledning 4
Redegørelse 5
Virksomhedskarakteristik 5
Markedskarakteristik 5
Analyse 6
De 4 interne p’er 6
Internationalisering Model 8
Nærmarkedsmetoden 9
Hvilke lande drikker mest kaffe? 9
Dele af PESTEL analyse 10
Diskussion 12
Konklusionen 14
Kildeliste 15
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Hver eneste dag er kaffen i centrum verden over. På tværs af kulturer og landegrænser drikkes kaffe, både alene, men også med familie, venner og kollegaer.
Den gennemsnitlige person drikker ca. 42,6 liter kaffe om året.9 Kaffekapsler egner sig til at blive eksporteret til i-lande, da de fleste i disse lande har råd til en kaffemaskine, der bruger kaffekapsler. Ift. kaffekapsler er der ikke en stor nødvendighed for at tilpasse produkterne til eksportmarkedet.
De tre smagsvarianter som Kaffedrengen sælger, formodes at kunne dække behov og præferencer på udenlandske markeder. Den eneste tilpasning der ville gælde for Kaffedrengen, hvis de skal sælge på eksportmarkeder, ville være deres indpakning.
Dette ville kunne være i form af hvilket sprog der bliver brugt på deres æsker. Dette gør at produktet ikke ville kræve særlig store investeringer og at det ville være godt egnet til at sælge på eksportmarkedet.
Kaffedrengens mulighed for at øge deres omsætning, samt vækste ved at eksportere, vil være stor. Kaffedrengen vil dog være nødsaget til at ændre deres frontnavn så det tilpasser sig sproget på det gældende marked de udvide til.
Skriv et svar