Indholdsfortegnelse
Opgave 1 - Virksomhedskarakteristik
Opgave 2 - Internationalisering
- Eksportmotiver
- Eksportberedskab
- Markedsudvælgelsesmetode
- Internationaliseringsmodel
- Økonomiske forhold
- Sociale og kulturelle forhold
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
BoConcept er en dansk møbelforretning som blev grundlagt i 1952. Hovederne bag virksomheden var to møbelsnedkere med stærkt engagement i håndværk og med en ide om at få mere ud af mindre.
Deres vision grundede ikke blot i et flot design, men især funktionalitet og kvalitet for en rimelig pris. BoConcept er en handels- og produktionsvirksomhed, da de udelukkende sælger deres eget brand gennem egne butikker.
Dog yder virksomheden også en serviceydelse i forbindelse med deres tilbud om boligindretning til både private forbrugere og større firmaer.
Virksomheden befinder sig på det internationale marked for boligindretning og afsætter både på konsument- og producentmarkedet.
BoConcept er ene og alene designer, forretningsudvikler, eneleverandør og international distributør, hvilket også betyder at de benytter direkte distribution til deres kunder.
BoConcept er verdens mest globale møbelforretning med 285 butikker fordelt over 65 lande. Deres første franchisebutik åbnede i 1993 i Paris og siden da har virksomheden udelukkende satset på egne butikker via franchise.
BoConcept tilbyder de mest essentielle produkter til boligindretning såsom, sofaer, borde, senge mm. Udover dette, tilbyder virksomheden speciel designede møbler, som er skræddersyet til kundens præferencer.
BoConcept har dermed et smalt og dybt sortiment, da virksomheden har få varegrupper men mange varianter af de enkelte varegrupper.
Virksomhedens målgruppe er, som de selv kalder det, ”The Post IKEA Generation”. Dette segment kan beskrives som kvinder og mænd i alderen 25+, som er modnet fra deres første IKEA-møbler, de sætter pris på kvalitet og et pænt design, men har ikke nødvendigvis penge til de helt dyre designermøbler.
Her befinder BoConcept sig i et premium-segment, men med produkter til en lavere pris og når dermed ud til en bredere målgruppe.
BoConcept er gået fra et negativt resultat på -5,4 mio. kr. i 2016/2017 til et positivt resultat på 80,5 mio. kr. i 2018/2019.
Den enorme vækst kan grunde i virksomhedens kæmpe globale visioner og deres indtagelse af næsten samtlige eksportmarkeder.
Geografisk set befinder størstedelen af virksomhedens salg sig i Europa, Mellemøsten og Afrika, hvor 58% af virksomhedens omsætning kommer fra.
De resterende procenter er fordelt på Asien og Oceanien, og Nord-, Mellem- og Sydamerika, med hhv. 29,3% og 12,7%.
---
BoConcept’s produkter anses som værende egnet til eksport. Dette er gældende, da der ses en stigende tendens til at forbrugerne udvikler præferencer for det skandinaviske design rundt omkring på eksportmarkeder.
Ydermere er virksomhedens produktet let at tilpasse til nye markeder. Selvom BoConcept ligger et stort fokus på at bibeholde et skandinavisk design, samarbejder de med japanske, amerikanske og andre internationale designere. Dermed er virksomhedens smagsmæssige kvalitet også tilpasset til andre markeder.
BoConcept er drevet af en ledelse med stor passion og motivation for at eksportere og de ser klart deres muligheder for vækst i udlandet.
Med CEO’s fordelt ud på forskellige eksportmarkeder, som fx Holland, skaber virksomheden en fordel i forbindelse med kendskab til kultur, sprog og det sociale.
Virksomheden styrker altså kendskabet til eksportmarkedet ved at ansætte lokale medarbejdere. BoConcept har mange års erfaring med eksport, de eksportere på nuværende tidspunkt til 65 lande og har opnået stor vækst på baggrund af dette.
Derfor må det antages at virksomhedens ledelse har den rigtige erfaring og kompetencer til at eksportere yderligere med succes.
En stor del af virksomhedens omsætning kommer dermed også fra eksportmarkedet, hvilket betyder at virksomheden har en høj internationaliseringsgrad.
Skriv et svar