IKEA | Afsætning

Indholdsfortegnelse
IKEA
IKEA’s historie
virksomhedsbeskrivelse
markeds- og konkurrencesituation
markedsføring og fremtidige tiltag
kilder:

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
IKEA er kendt for deres kvalitetsmøbler, til billige penge. Når produkterne fremstilles er det vigtigt at underleverandørerne anvender miljøvenlige produkter, da det hører ind under IKEA`s værdier.

De er meget miljøbevidste og de forsøger at omdanne deres affald til ressourcer for at beskytte naturressourcerne. De bruger fx også solcelleanlæg oven på IKEA-varehuse, og investerer i vindmøller.

IKEA er markedslederen der hersker på markedet indenfor møbelbranchen, og er de dominerende udbydere på markedet. IKEA-varehusene ligger med stor afstand, i modsætning til fx Jysk.

Det er dem der præger markedsudviklingen, da de tager initiativ med hensyn til prisændringer og produktudvikling.

De kæmper meget med at beholde deres position som markedsleder, da de bliver intensiv iagttaget af konkurrenterne. IKEA har mange forskellige segmenter, da de har produkter til mange forskellige forbrugere.

I tilfælde af der kommer nye udbydere har IKEA forskellige fordele, såsom deres stordriftsfordele, produktdifferentiering, distributionskanal og patenter.

Mange virksomheder på møbelmarkedet gør brug af stordriftsfordelene, som er en nødvendighed hvis man ikke skal ud på specialmarkederne. Dette er nødvendigt for en nyetableret virksomhed hvis man vil ramme lavprissegmentet.

Når man ser på truslen fra køberne er det vigtigste paramenter når man snakker lavpriskæders parametermix, altså prisen på deres varer. De fleste konsumenter vil nemlig foretrække Jysk i forhold til IKEA hvis fx deres senge er billigere.

Fordelen for IKEA er så at de har alt hvad der kan tænkes at være nødvendigt til hjemmet, så dermed har kunderne en præference for IKEA. Selvom Jysk måske ligger i kundens bopæl, er det ikke sikkert at det kommer med i tankerne ved køb af nye møbler.

Ved substituerende produkter er der ikke særlig stor trussel for IKEA. Møbelinventar er ikke noget man bytter med frem for andre produkter, med mindre man foretrækker at sidde på puder eller sover på tæpper i hjemmet.

Truslen fra leverandørerne er ligeså lav, da man ikke er bundet til leverandører. Som møbelvirksomhed kan man godt have betingelser og krav, og der er mange udbydere på markedet.

Det er en stor udfordring for møbelbranchen at der findes så mange konkurrenter både indenfor lavprismarkedet og det eksklusive marked.

Væksten i branchen er stabil da det er et priselastisk produkt og ikke en nødvendighedsvare som fx rugbrød. Hvorimod hvis møbler stiger i pris, kan man godt nøjes med sine gamle møbler.

IKEA har et bredt sortiment primært indenfor møbler, dog har IKEA også køkkener, badeværelser, køkkenudstyr og pynteting til hjemmet.

IKEA er konkurrencedygtige på grund af deres billige produkter. De er den virksomhed der har den største kendskabsgrad i Danmark.

IKEA er en virksomhed fra 1943, hvilket betyder at de har mange års erfaring, som er en styrke for deres situation.