Indholdsfortegnelse
1. Fastlæg IKEA’s mission.
- Ikeas vision er:
- Ikeas forretningside er:

2. Beskriv IKEA’s målgruppe.
• Demografi (Køn, aldersgruppe, familiestatus, uddannelse, beskæftigelse, indkomstniveau
• Geografi (Hvor befinder målgruppen sig: by/land)
• Adfærd (Brugerstatus, loyalitet, brugersituation)
• Psykografi:
• Demografi (delmarkeder, brancher, virksomhedsstørrelse)
• Produktionskriterier (Produkt- og servicebehov, økonomisk betydning)
• Målgruppestrategi (SMUK-overvejelser)

3. Udarbejd en værdikædeanalyse (den forenklede – husk de 4 P’er under markedsføring)

5. Beskriv IKEA’s Supply chain.

6. Analyser IKEA’s omverdens forhold (husk at relatere til hvilken betydning de enkelte forhold har for IKEAs afsætningsmuligheder. Husk også, at der er tale om gensidig påvirkning i forhold til den uafhængige omverden).

7. Udarbejd på baggrund af værdikædeanalysen og analysen af omverdens forholdene en SWOT-opstilling. Husk konklusion på analysen.

kilder:

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
Ikeas vision er: “Vi har en passion for livet derhjemme. Vores kultur bygger på entusiasme, sammenhold og en holdning, der udtrykker “lad-os-få-det-gjort”.

Vi er optimister og leder konstant efter nye og bedre måder at gøre tingene på – fra hvordan vi designer en gyngestol, der kan ligge i en flad pakke, til at skabe LED-pærer, som alle mennesker har råd til at købe.

Vores vision er at skabe en bedre hverdag for de mange mennesker, for vores kunder, men også for vores medarbejdere og de mennesker, der arbejder hos vores leverandører.

Vores vision handler om mere end boligindretning. Vi ønsker, at vores aktiviteter har en positiv indvirkning på verden – fra de lokalsamfund

hvor vi indkøber vores materialer, til den måde, vores produkter hjælper kunderne på, så de kan leve et mere bæredygtigt liv derhjemme.

---

• Demografi (Køn, aldersgruppe, familiestatus, uddannelse, beskæftigelse, indkomstniveau

• De går efter begge køn. Aldersgruppen er mellem 18 og 23 år, som er studerende, med en indkomstniveauet på 3500-5400 kr. Familiestatus, uddannelse og beskæftigelse har ingen indflydelse, fordi Ikea er lavet til alle.

• Geografi (Hvor befinder målgruppen sig: by/land)

• Der befinder sig 450 varehuse, i mere end 50 lande, og der indgår Sverige, Danmark, Tyskland, England osv.

• Adfærd (Brugerstatus, loyalitet, brugersituation)

• Kunderne er meget loyale overfor Ikea. Det er der, hvor du nærmest kan få tingene billigst, hvis man mangler ting til hjemmet.

• Psykografi:
• Ikea er til alle forbruger som vil have et stilet og bæredygtigt hjem, som derudover er meget billigt.

Livsstil og holdninger har ikke betydning for, om kunderne kommer til Ikea, da der er til alles smag. Derimod er personligheden en stor rolle, inde for hvilke varer der bliver solgt, og om kunden overhovedet kommer til Ikea.

Ikea går meget ind for bæredygtighed, så hvis personligheden på kunden, går ind for det, kan man med sikkerhed regne med, at kunden vil søge til Ikea.