IKEA | Afsætning

Indholdsfortegnelse
1. Hvilke forhold i Omverdensmodellens fjernmiljø (fig. 8.2, s.180) hhv. PESTELmodellen (fig. 8.12, s. 196) er det som IKEA ifølge artiklen forsøger at tilpasse deres forretningsmodel til?
2. Beskriv for hvert af disse omverdensforhold (fra spørgsmål 1.) hvad det er som har ændret sig i nyere tid og som bevirker, at IKEA finder det nødvendigt at tilpasse sig.
3. Hvilke handlingsparametre er det ifølge artiklen, som IKEA vil ændre på for at tilpasse sig de ændrede omverdensforhold?
4. Er det fornuftigt af IKEA at ændre på disse handlingsparametre. Diskuter hvorfor?
5. Hvilke andre forhold i Omverdensmodellens end dem som er omhandlet i artiklen (og spørgsmål 1.) vil det være væsentligt for en virksomhed som IKEA løbende at tilpasse sig? For hvert af disse omverdensforhold, diskuter kort hvorfor det er væsentligt at IKEA løbende tilpasser sig.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
1. Hvilke forhold i Omverdensmodellens fjernmiljø (fig. 8.2, s.180) hhv. PESTELmodellen (fig. 8.12, s. 196) er det som IKEA ifølge artiklen forsøger at tilpasse deres forretningsmodel til?

Det er demografi, da de gerne vil sætte sig på bycentrene, så de kan ramme så mange mennesker som muligt. De vil også sætte sig på det ”Internationale miljø” da de grene vil kunne sælge på Amazon som er en engelsk hjemmeside, der sælger alt fra tøj til elektronik.

2. Beskriv for hvert af disse omverdensforhold (fra spørgsmål 1.) hvad det er som har ændret sig i nyere tid og som bevirker, at IKEA finder det nødvendigt at tilpasse sig.

Det er der sket meget mere digitalt og at mange brands vælger at promovere via af nettet. Man kan også sige at IKEA også skal holde øje med urbanisering i Danmark, altså hvor folk bosætter sig så de ikke vælger at opstille deres Varehuse irrelevante steder.

Der er i alt fem varehuse i Danmark som ligger i Taastrup, Gentofte, Odense, Aarhus og Aalborg ingen af disse varehuse ligger centralt i hovedstaden hvilket mange andre af deres konkurrenter ligger som fx Jysk som er beliggende på Fisketorvet. Dette vil sige, at de ikke kan nå ud til lige så mange befolkningsgrupper, hvis de ikke er placeret centralt.

Hvilket også er grunden til at de vil åbne et IKEA inde på Fisketorvet som er et stort shopping Center med masser af forskellige butikker.

Fisketorvet ligger centralt i København og er let, tilgængeligt fra hovedbane gården hvilket vil sige, hvis de opstiller en butik derinde vil de nå ud til mange flere mennesker end de ville nå ud til fra et varehus hvor det hovedsageligt er folk, der leder efter ting til deres bolig. Her vil de være stillet i center hvor mange mennesker meget sandsynligt vil gå ind at kigge inde i fordi mange kender brandet.