Indledning
I denne opgave vil jeg redegøre for Harboe som virksomhed samt deres internationalisering, hvorpå jeg vil redegøre for deres position på det danske ølmarked samt, hvilke internationale markeder de er repræsenteret på.
Derefter vil jeg analysere det amerikanske ølmarked, hvor jeg analyserer om der er et marked for øl i USA.
På baggrund af dette finder jeg ud af hvem konkurrenterne er, og deres position på markedet samt, hvordan markedet har klaret sig de seneste år.
Jeg kommer også ind på Harboes økonomiske situation, hvor jeg laver en pengestrømsanalyse af Harboe, for at finde ud af om det økonomisk set kan lade sig gøre, at påbegynde eksport til det amerikanske ølmarked.
Derefter analyserer jeg Harboes eksportmotiver samt eksportbarriere for, at påbegynde eksport til det amerikanske marked.
Derefter vurderer jeg på baggrund af de økonomiske og strategiske tiltag, om det er rentabelt at eksportere dertil.
Indholdsfortegnelse
Indledning 4
Afgrænsning 4
Metodeovervejselser 5
Harboe og deres internationalisering 5
Det amerikanske ølmarked 6
Eksportmotiver for påbegyndelse af eksport på det amerikanske marked 7
Eksportbarriere for Harboe 8
Pengestrømsanalyse af Harboe 8
Er det fordelagtigt for Harboe at påbegynde eksport til det amerikanske ølmarked? 10
Konklusion 11
Litteraturliste 12
Bilag 13
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Salget for øl har dog været faldende de sidste fem år, og i 2019 var salget faldet med 1 procent. Og i 2019 omsatte ølmarkedet i alt for omkring 116 mia. dollar.
Det amerikanske ølmarked har i 2020 oplevet et markant fald i salget af øl grundet Covid-19, som har været skyld i
at USA har måttet lukke ned, og dermed har salget af øl fra on-trade kanalerne været meget faldende i 2020, som tidligere har bidraget med et stort salg af øl i USA.
Selvom markedet generelt oplevede et tab i salget af øl, har der været markant fremgang i salget af alkoholfri øl på det amerikanske marked.
Salget af alkoholfri øl steg i takt med, at man i USA også fik øjnene op for sundere alternativer i forhold til almindelig øl.
Blandt de alkoholfrie øl, er det særligt produkterne så, som Bud light, Miller light og Coors light der har indtaget de største markedsandele blandt nicheprodukterne, som blandt andet alkoholfri øl.
På det amerikanske ølmarked er det pilsneren, der er den mest foretrukne øl, hvor der blev solgt lige knap 20,6 mio. liter i 2019.
Markedslederen er Anheuser-Busch InBev NV, og de har en markedsandel på 41,8 procent på det amerikanske marked, og står blandt andet bag produkterne som Budweiser, Corona og Bud Light.
Markedsudfordreren er MillerCoors LLC, som har en markedsandel på 24,6 procent, og står bag brands såsom Coors light og Miller Lite.
De to største ølproducenter på det amerikanske marked udgør 66,4 procent af det amerikanske ølmarked tilsammen, hvilket er rigtig meget. Derudover er der i USA kommet markant flere bryggerier til de seneste 5 år.
Bestanden af bryggerier er vokset fra 4.672 til 8.386 siden 2015, hvilket er positivt for en potentiel indtrængen på det amerikanske marked.
Skriv et svar