Indholdsfortegnelse
1. Analyser Fritz Hansens internationalisering.
2. Diskutér følgende udsagn:
- a. Fritz Hansen benytter sig af en selektiv distributionsstrategi.
- b. En stor fordel for Fritz Hansen ved at åbne egne flagskibsbutikker i San Francisco, Milano og Tokyo er, at virksomheden får kontrol over deres promotion på markedet.
- c. Fritz Hansen har benyttet sig af nærmarkedsmetoden.
- d. Fritz Hansen følger differentieringsstrategien
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Produktions- og handelsvirksomheden Fritz Hansen er et globalt designbrand, der blev grundlagt af snedkermesteren Fritz Hansen tilbage i 1872. Virksomheden har hovedsæde i den nordsjællandske by Allerød.
Ifølge møbelproducentens hjemmeside, så består sortimentet af internationalt anerkendte møbler, belysning og accessoires. Fritz Hansens design bliver solgt i mere end 85 lande verden over, gennem 2000 retailkanaler.
Møbelproducenten sælger kendte designvarer, heraf især møbler, som er tegnet af blandt andet Hans Wegner, Arne Jacobsen og Piet Hein. Fritz Hansen ejes af tobaksfondene Augustinus Fonden og Det Obelske Familiefond.
Den nuværende administrerende direktør er Josef Kaiser, som tilbage i 2019 afløste den tidligere direktør, Jacob Holm, som havde siddet på posten i 20 år.
For at kunne analysere Fritz Hansens internationalisering startes der i denne opgavebesvarelse med at kigge på eksportmotiver, som er de årsager til at Fritz Hansen ønsker at markedsføre sine produkter på udenlandske markeder, eller øge sin indsats på de udenlandske markeder.
For at kigge på de eksportmotiver, som passer til virksomheden, så tages der udgangspunkt i de generelle eksportmotiver i illustration 9.2 i lærebogen.
Skriv et svar