Problemformulering
Jeg vil først redegøre for virksomheden Arla ved hjælp af en virksomhedsbeskrivelse og deres arbejde med CSR Derefter vil jeg fortage en kommunikativ og mediefaglig analyse af Arlas reklamefilm ”skridt for skridt”.
Derefter vil jeg fortage en rentabilitetsanalyse af Arla Foods regnskab, med henblik på at finde ud af hvordan globaliseringen har påvirket virksomheden positivt eller negativt fra 2017-2019.
Til sidst vil jeg vurdere om Arlas nye miljøtiltag har et økonomisk motiv. Derefter vil jeg også vurdere om Arlas CSR strategi vil påvirke deres økonomi på kort og lang sigt.
Indledning
Jeg har tænkt mig at skrive om Arla, da jeg syntes det er en spændende virksomhed, og jeg har lyst til at få et indblik i hvordan de arbejder med CSR, fordi der er sat meget fokus på store virksomheders anssvar for samfundet, og hvordan deres økonomi ser ud, og her vil jeg se konsekvenserne af globalisering.
Indholdsfortegnelse
Indledning 3
- Problemformulering 3
- Metode og Afgrænsning 3
Virksomhedsbeskrivelse af Arla Foods 4
- Arlas arbejde med CSR 5
Analyse af Arlas reklamefilm ”Skridt for skridt” 6
Rentabilitetsanalyse af Arla Foods A.m.b.a 8
Vurdering 11
Konklusion 12
Kildefortegnelse 13
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Afsenderen af denne reklameanalyse er Arla Foods A.m.b.a. ”Skridt for skridt” har og optræder stadig på danskernes TV skærme derhjemme.
Reklamen findes også på diverse sociale medier såsom Facebook, Instagram og Twitter. Reklamen her optræder i de fleste tilfælde ved Danmarks mest sete kanaler såsom TV2 og DR1.
Den bliver hyppigst vist om aftenen, da dette er tidsrummet hvor de fleste danskere sidder plantet foran tv skærmen for at se nyheder eller andre programmer.
Her er der tale om en reklame der er gået viralt, da danskerne og forbrugerne er blevet mere bevidste om miljøet. Modtageren af denne reklame er alle danskerne der drikker mælk og ønsker at gøre noget godt for klimaet, som er under stort pres.
Målgruppens alder er fra 18-70 år. Den går ikke så meget ud til de børn, som ikke bor selv, og som normalt ikke står for indkøb af produktet selv.
Der er i dette tilfælde tale om en oplysende reklamefilm. Det bunder i at reklamen har det faktuelle og informerende i centrum. Dette kan ses og høres ud fra at de snakker om hvordan os mennesker er ved at ødelægge jorden.
Det kan også høres ud fra at der er en voice-over, med en informerende fakta omkring vores naturproblemer, som også bliver bakket op billederne der kører i baggrunden af stemmen.
I den oplysende reklamefilm optræder der en eller flere personer, som kigger direkte ind i kameraet, for at sælge virksomhedens produktet eller produkter, og det gør der også i reklamefilmen.
Der optræder 3 forskellige personer. 2 børn og en voksen. Arla prøver ikke på at sælge et bestemt produkt i denne reklame, men derimod prøve at sælge deres brand.
Dette gør de ved at gøre seerne opmærksomme om at vi er den eneste genration tilbage, som kan ændre på de klimaforandringer der er forsaget af menneskerne på jorden.
I reklamen, reklamerer de for at de vil nedsætte deres CO2 forbrug med 30% i 2030 og være fuldstændig CO2 neutral i 2050.
Jeg vil nu gøre brug af AIDA modellen for at finde ud af hvordan Arla har gjort deres reklame mest mulig effektiv.
For at fange seerens opmærksomhed har Arla i starten af reklamen filmet en dreng der hopper rundt i en flot kornmark, hvor solen skinner.
Her bliver man hurtigt fanget at den skønnenatur, og det bliver også fastholdt, når voice-overen kommer med fakta om klimaforandringerne der er ved at ødelægge jorden.
Interessen i produkterne for Arla opstår da der bliver sagt ”Hos Arla går vi skridt for skridt mod en bæredygtig fremtid”18.
Der bliver også vækket interesse til sidst i filmen, da man bliver informeret om at Arla ønsker at nedsætte sit CO2 forbrug med 30% inden 2030 og CO2 neutrale i 2050.
Dette er også med til at vække seerens ønske om at eje produktet, da forbrugerne kan være med til at støtte Arla i at være mere bæredygtige.
Seernes ønske om at tilslutte sig de ideer som reklamen indeholder, bliver også vækker da den informerende voice-over fortæller hvor slemt det står til med klimaet.
Arla opfordre seerne til at købe produktet, ved at sige ”så du stadig kan nyde din mælk med god samvittighed”. Argumenterne for at sælge produktet er tydeligt.
De argumenterer for at hvis vi ikke gøre noget ved klimaet, så går jorden under. I reklamen gør de især brug af patos. Reklamen handler om klimaproblemerne, som ligger os mennesker meget nært.
De går ind og får det til at lyde som om at hvis vi ikke gør noget, så vil den næste generation nok ikke nå at leve særlig længe. Der kan også godt argumenteres for at der bliver brugt etos i reklamen.
Da Arla allerede har et godt omdømme omkring deres hjælp til klimaet, som støttes op om mange andre store danske virksomheder, såsom Carlsberg, skaber det en hvis troværdighed for modtageren.
Skriv et svar