• Erhvervsret
  • Uddannelse: STX
  • Karakter: 10 tal
  • Ord: 892

Indholdsfortegnelse
Opgave 14.1
1. Redegør for de 3 mærkers stilling på markedet.’
2. Fremsæt forslag til, hvordan især Goodie kan forbedre sin stilling på markedet.

Opgave 14.2
1. Foretag en analyse af producentens mærkes position på markedet, idet du sammenligner med det konkurrerende mærke.

2. Fremsæt forslag til, hvilke ændringer producenten bør foretage for at styrke sit mærkes position på markedet.

3. Vis ved brug af det interaktive markedskort, hvilke potentielle konsekvenser ændringerne i spørgsmål 2 kan have på mærkets position på markedet.

4. Hvilke data til markedskortet kunne fremskaffes, hvis der afholdes en konkurrence på nettet, hvor konkurrencedeltagerne samtidig svarer på spørgsmål om mærket?

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
En dansk producent af læskedrikke har i de senere år oplevet en dalende interesse for et af sine produkter, der sælges under mærket Goodie.

Den svigtende afsætning har givet anledning til, at virksomheden købte sig ind på en omnibusanalyse, hvor også to af de nærmeste konkurrenters mærker deltog.

1. Redegør for de 3 mærkers stilling på markedet.’
De er ikke så langt bagud i forhold til kendskab af deres produkt. Det ser værre ud for Goodie når man ser på antallet af gruppen som har prøvet produktet.

Af dem der har prøvet det er der også en stor del som fortrækker det. De bliver udkonkurreret på alle fronter af konkurrent A, men slår konkurrent B på nogle fronter.

Så i bedste fald burde de gå efter at være markedsudfordrer lige nu og så sigte efter markedsleder på et senere tidspunkt. Deres ry ved dem der har kendskab til produktet, er ikke så godt. Man kan se at tanken om deres konkurrenter er meget positivt.

Det er ved begge at størstedelens tanker er positive om produktet. Man kan dog se at der er en stor del ved alle produkter som er indifferente.

Det vil sige at der er en stor del af markedet som de alle produkterne stadig kan nå at vinde over som nogle loyale produkter der kun synes om dem.

Konkurrent c skal se på at få udviklet mere på deres produkt da der er mange som forkaster produktet og det kan hurtigt forringe deres markedsandel hvis det ikke bliver stoppet eller kigget på.