Indholdsfortegnelse
Opgaver:
1 Redegør for den branche, som Zalando agerer sig i, og analyser aktørernes konkurrencemæssige positioner i branchen.
2 Ud fra redegørelsen bedes du undersøge konkurrenceformen. Forklar, hvilken påvirkning denne konkurrenceform har på aktørerne i branchen.
3 Benyt din viden om branchen til at udforme en konkurrencetragtmodel for Zalando (se bilag 1).
4 Analyser branchen ved brug af Porter’s Five Forces. Husk at komme ind på trusler og forhandlingsstyrke.
- Konkurrence – mellem virksomheder i branchen:
- Trusler – fra nye indtrængere:
- Trusler – fra substituerende produkter:
- Forhandlingsstyrke – fra kunderne:
- Forhandlingsstyrke – fra leverandørende:
5 Vurder ud fra din besvarelse, om det er en attraktiv branche at befinde sig i.
Bilag 1:
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
- Zalando befinder sig i modebranchen. Jeg har valgt at bruge modellen for konkurrencemæssige positioner som jeg fandt på Systime.
- Markedslederen er Zalando, da vi i artiklen læste at Zalando er førende indenfor E-handel.
- Markedsudfordrer er webbutikker som Boozt. Boozt henvender sig til en ældre målgruppe og mennesker med lidt flere penge (Taget ud fra artiklen Boozt: Aggressiv modstander i Zalando).
- Markedsfølger kan være websider som AliExpress og Wish, som også er store webbutikker, men de bruger piratkopiering, da de kopirere andre brands produkter og sælger dem til en meget billigere pris.
- Zalando’s niche er at de har udvalgte mærker og brands der ikke kan findes i andre butikker, men samtidig samler de forskellige mærker på én platform. De sælger nemlig både tøj, sportstøj, sko, smykker og meget andet.
Skriv et svar