Indledning
Globaliseringen er et fænomen, der strækker sig gennem mange år. Globalisering begrænser sig ikke alene til afgrænsede dele af kloden, men indbefatter hele verdenen.
Ikke alene involveres verdensdelene, men også forskellige æraer og tider. I Skandinavien har vi benyttet os af inspiration fra andre land
og særligt når det kommer til kultur og fødevare. Det er hvad reklamefilmen ”what is truly scandinavien” fra SAS 11 februar 2020, afspejler.
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Reklamefilmen er lyrisk, idet den kobler produktet til positive værdier, symboler og subjektiv forståelse gennem billeder og lyde.
Derved står modtageren med mulighed for at fortolke reklamen til noget positivt eller negativt. På trods af dette er reklamen stadig bygget op således, at modtager når frem til forholdsvis samme fortælling som alle andre, som er, at vi drager inspiration fra omverdenen.
Produktet vises ikke i nogen stor grad, og får kun en indflydelse på reklamen til sidst, dette ses ved (2:37), hvor SAS-logoet er placeret i det gyldne snit
.
What is truly Scandinavien 2:37
Seerne kan også se, at reklamefilmen er lyrisk, fordi der ved hjælp af idylliske billeder bliver koblet følelser til filmen, som også skaber følelser til produktet.
Reklamefilmen appellerer derfor også til patos. Dette medfører, at modtageren bliver mere opslugt af reklamen, og derved får nogle stærkere følelser tilknyttet til reklamens handling.
Dette ses især hen imod slutningen af reklamen, når voice overen siger ”adding the best of everywhere to here” (what is truly Scandinavien 1:58). Stemmen siger replikkerne, imens der afspilles et klip fra lufthavnen, af en datter og mor der krammer.
”Here” i citatet får en positiv og central betydning, da ”here” er lufthavnen, og der hvor en rejse til at søge inspiration starter.
Reklamefilmens format kan beskrives ud fra voice over-plus-formatet, som er kendetegnet, ved der afspilles en stemme indover, den originale billedside af reklamen.
Der bliver derfor også benyttet asynkronlyd i reklamen. Voice overen fortæller, at intet oprindeligt er Skandinavisk, hvorimod der på billedsiden bliver portrætteret en montage af billeder af Skandinaviske værdier.
Derved skabes der er en modsætning mellem voice overen og billedsiden. Formatet kræver derfor, også mere af seeren.
Reklamen har et gennemgående fokus på forskellighed. Reklamen viser både unge, ældre lig såvel som forskellige kulturer og etniciteter.
Skriv et svar