• Dansk
  • Uddannelse: HHX
  • Karakter: 10 tal
  • Ord: 1666

Indledning
Reklamefilmen hedder SAS, “What is truly scandinavian” blev blandt andet vist i TV, men man kan også finden den på youtube.

Afsenderen af reklamen er SAS, og reklamen blev udgivet d. 11 februar. 2020. SAS er et firma som sælger rejser, til private og virksomheder over hele verden.

Scandinavian Airlines, er forkortelsen SAS, som er et svensk-norsk-dansk flyselskab, der er det største i Skandinavien.

Reklamen optræder umiddelbart efter familie relaterede programmer i tv, derudover også på youtube både før, under og efter en video.

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
I den lidt under 3 minutter lange reklame, sælger SAS deres flyselskab og dermed deres rejser.

Dette gør de med teksten “We can’t wait to see what wonderful things you’ll bring home next”, som understøtter reklamens budskab, at alt skandinavisk ikke er rigtigt skandinavisk, men er kommet til landene via udrejsende.

Derfor er rejseselskabet SAS spændt på de nye traditionelle retter og materielle goder vi medbringer med os hjem efter deres rejse.

Reklamens budskab er bl.a. at rejsende kommer hjem med gode ideer, som har udført til ting vi idag kalder skandinavisk, men som oprindeligt er fra den resterende verden.

Reklamen fik især opmærksomhed og et kæmpe blikfang fra Skandinaver pga. udtalelserne “What is truly Scandinavian? Absolutely nothing”, hvor reklamen underbygger med udsagn, hvilket land produktet rigtigt stammer fra.

Dette kan fx ses med rugbrød og kødboller, som er fra Tyrkiet (0:48-0:52 & 1:08-1:14), eller vindmøller som oprindeligt er fra Iran (0:37-0:42)

men alt dette tager Skandinavien kredit for, hvorimod os skandinaver justere og skaber noget bedre, man kan næsten sige, at udlandet er skandinaviens prototype.

Alt dette kan knytte sig til overraskelseseffekten, da man ikke ved første øjekast af reklamen, vil forbinde den med SAS, men først til sidst forbinder reklamen og flyselskabet sammen.

Dog bruger reklamen ikke humor eller normbrud, men får vores fokus ved brug af overraskende og chokerende udtalelser om Skandinavien.