Virksomhedskarakteristik og marketingmix af Toms

Indholdsfortegnelse
Virksomhedskarakteristik
Marketingmix
Produkt

Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter

Uddrag
For at Toms sikrer sig en føring inde på markedet, hvilket de i forvejen har godt styr på, har de lavet forskellige produkttyper med samme smag, bare i forskellige former og emballage, hvor de nu går efter helligdage. Påske og jul er deres foretrukne helligdage at udbrede deres sortiment i.

Her har de sørget for at gøre dem både interessante ift. helligdagen, men samtidig beholdt farverne, som Toms henholdsvis gør brug af inden for deres Anthon Berg chokolader.

Dette foretrækker mange ældre, da det ser charmerende ud at have stående i sin hyggelige stue ved juletid, hvor chokoladerne er lagt i en fin rød og lyserød pose med hjerter på.

Mange af deres ældre forbrugere går op i, at det skal handle om tradition og hygge, som er meget vigtigt blandt den ældre sektion altid at have, hvis børnebørnene skulle komme forbi eller til kaffen.

Likørflasker er også en del af Anthon Bergs line- extension, hvor der bliver lavet chokolader formet som flasker med udvalgte likører i.

Dette kunne være en perfekt lille chokolade at have med til eftermiddagskaffen hjemme hos 80-årige Inger.

Toms’ udviklingsfase og introduktionsfase bliver ikke benyttet meget, da de ikke udvikler nye produkter særlig tit mere, da de er førende på markedet, hvor de forholder sig loyale til deres kunder med deres klassiske og ikoniske chokolader, som taler for sig selv, uden nogen form for udvidelse.

De fleste af deres produkter, såsom guldkarameller og guldbarrer forbliver i modningsfasen, da de indtil videre ikke er endt i nogen form for nedgang.

Sortimentet er meget bredt, da de sælger ud af mange smagsvarianter, som bl.a. er chokolader, lakridser, vingummier og marcipan. Her forsøger de at række ud til alle aldersgrupper, fordi de altid vil have noget til enhver forbrugers ønsker af smag.

Sortimentet er derimod også dybt, da de tilbyder mange varianter af de forskellige brands, som de har i deres navn.

De tilbyder bl.a. barer med forskellige smag, gaveæsker, chokoladeplader og forskellige varianter af pålægschokolade.

Toms har gjort en stor indsats ift. branding, for at få målgrupperne til at forbinde mærket med de bestemte værdier og holdninger, som de ligger meget fokus på.

For at de ældre har kunne været interesseret i Toms’ produkter, har de fortsat med at være loyale ift. designs og smagsvarianter, som de altid har brugt.

De fleste ældre forbrugere har haft længere kendskab til Toms’ produkter, hvor de derfor ved, at Toms ikke har ændret på nogen af deres designs, da de ville beholde de samme værdier og holdninger, som de altid har brugt og henvendt sig til.

Dette gør de fleste af deres produkter til stærke brands, da deres produkter derfor kan sælges til en højere pris, end de konkurrerende produkter, som ikke er brandet lige så kraftigt eller som har ændret design i årenes løb.

Toms går inden for multibrandstrategien, da de sælger ud af mange velkendte brands, såsom Anthon Berg, Ga-Jol, Pingvin, BonBon, Galle & Jessen og selvfølgelig deres eget brand Toms.

Dette er en god strategi at bruge, da de derfor står for stort set hele chokolademarkedet, fordi de altid sikrer sig, at deres produkter bliver valgt.