Indholdsfortegnelse
1. Redegør kort for vinmarkedet i Danmark:
2. Analyser 2 - 3 udvalgte forhold der kan have betydning for branchens udvikling.
- Konkurrencesituationen for de etablerede virksomheder:
- Trussel for nye udbydere:
- Trussel fra købere:
- Vurdering:
3. Analyser prisparameteren på det danske vinmarked.
- Interne forhold med indflydelse på prisen:
- Eksterne forhold med indflydelse på prisen:
- Priselasticitet:
- Metoder til prisfastsættelse:
- Prisstrategier:
4. Diskutér følgende udsagn:
- i. Winefamly skaber primært værdi for kunden ved at tilbyde vin af god kvalitet til en billig pris.
- ii. Når et medlem af Winefamly køber en vin fra Winefamlys hjemmeside, er der typisk tale om vanekøb.
5. Identificér én væsentlig udfordring for Winefamly. Diskuter mulige løsninger af den valgte udfordring.
- Udfordring:
- Løsningsforslag 1:
- Løsningsforslag 2:
- Vurdering:
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
Der er over 1.500 importører af vin i Danmark, og der er 30 store vinimportører, som på årsbasis importerer mere end 100.000 flasker vin.
Resten af importørerne er nichevirksomheder, som prøver at skabe difference fra de store importører ved at opkøbe specielle vin. Derudover er kulturen om en sundere livstil, et resultat af, at flere kunder viser interesse for alkoholfrie vin.
Vin kan købes hos vinforhandlere, discountbutikker, supermarkeder og via online handel. I takt med kunderne er blevet mere teknologisk bevidste, er der opstået en voksende markedsudvikling for handel af vin på nettet.
Vin bliver ofte købt på tilbud, hvilket betyder kunderne har en stigende interesse for kampagnetilbud.
---
Konkurrencesituationen for de etablerede virksomheder:
På vinmarkedet er konkurrencesituationen monopolistisk konkurrence, fordi markedet består af mange virksomheder som størrelsesmæssigt ikke afviger meget fra hinanden.
Dette vil sige, at det er et marked med høj konkurrence, især hos udbydere som for eksempel vinhandlere med specielle vin, supermarkeder samt onlinehandel.
Derudover er det et marked hvor det er svært at differentiere sig fra sine konkurrenter, derfor ligger udbyderne stor vægt på at skabe difference i form af tilbud, produktudvikling og særligt er det blevet populært at kende til vinens baggrundshistorie.
Ved dette forsøger alle udbydere i et vist omfang at erobre markedsandele. Konkurrencesituationen vil også blive påvirket af de innovative udbydere, som formår at følge med kundernes behov og interesse.
Der er en stigende interesse for alkoholfrie vin, hvilket betyder at de udbydere der producerer de bedste alkoholfrie vine, vil kunne positionere sig bedre på markedet.
Trussel for nye udbydere:
Der er vækst på vinmarkedet hvilket betyder at det er attraktivt for nye udbydere at trænge ind på dette marked.
Det viser sig også at det er forholdsvis let at etablere sig på dette marked, da et eksempel på dette er Kobaj som oplevede det værende let.
Det kræver dog et vist kapitalkrav at etablere sig på dette marked, da vin er et dyrt produkt som kræver investeringer til produktudvikling, markedsføring osv.
Derudover kan stordriftsfordele være essentielt for nye indtrængere, da man vil kunne formå at få fortrinsret, ved at de gennemsnitlige omkostninger pr. produceret enhed falder, samt produktionen stiger.
Det et marked hvor produktdifferentieringen er svær for nye udbydere. Dette kræver at man er innovativ og finder muligheder hvor man kan differentiere sig fra sine konkurrenter.
Skriv et svar