Indholdsfortegnelse
Markedspenetrering
Forøgelse af forbrugsfrekvensen hos målgruppen
Forøge det effektive marked
Forøge markedsandel
Produktudvikling
Markedsudvikling
Nye segmenter
Geografisk markedsudvikling
Nye distributionsformer
Nye produkter på nye markeder
Integration
Vækster ved at opkøbe andre virksomheder
Honzontal
Vetikal
Optimer dit sprog - Læs vores guide og scor topkarakter
Uddrag
De fleste virksomheder har vækst som en overordnet målsætning. Vækst måles oftest som stigning i omsætningen.
En vækststrategi er den langsigtede planlægning, som skal sikre opfyldelsen af virksomhedens vækstmål.
Ansoffs vækstmatrix fastlægger, hvordan virksomheden kan nå de vækstmål, som virksomheden har defineret, på forskellig vis.
Ansoff tager udgangspunkt i to variable: produkt og marked, som opdeles i hhv. nuværende og nyt produkt og nuværende og nyt marked.
Vækst gennem intensivering går ud på, at virksomheden vælger en vækststrategi inden for sine nuværende rammer, dvs. ved anvendelse af sin kernekompetence.
Den intensive vækst kan foretages i form af:
• Markedspenetrering
• Produktudvikling
• Markedsudvikling
Der tages i større eller mindre grad afsæt i virksomhedens nuværende produkt- og markedsområder.
Markedspenetrering
Når virksomheden ønsker at øge salget af sine nuværende produkter på de nuværende markeder, kan den vælge markedspenetrering. Dette kan gøres på følgende måder:
Forøgelse af forbrugsfrekvensen hos målgruppen
Man kan fx gøre det ved at forøge forbrugsfrekvensen hos målgruppen.
Det man bl.a gøres ved hjælp af reklamekampagner eller andre aktiviteter, som virksomheden kan bruge til at opfodre målgruppen til at øge deres forbrug af produktet.
Skriv et svar