Tesco | Afsætning | noter

Indholdsfortegnelse
Internationalisering:
Marketingmix (place):
Den eksterne situation (købsadfærd)
Omverdensanalyse

Uddrag
En afsætningsfaglig problemstilling i filmen er den miljøafstand de oplever da virksomheden Tesco ekspandere til det amerikanske marked.

Til at belyse dette vil jeg forklare de forskelle Tesco har oplevet i forhold til forbrugerkulturen i England og USA.

Derudover vil jeg analyser om der er benyttet standardisering eller differentiering af virksomhedens parametermix, samt hvilket eksportmotiver der har gjort sig gældende.

Tesco er den største detailbutik i England med over 3.400 butikker. Virksomheden har haft succes med både at ekspandere til det europæiske marked samt det asiatiske marked.

Virksomheden har dog ikke oplevet den sammen succes i USA. I år 2007 ekspanderede Tesco til det amerikanske marked, hvor man antog at miljø afstanden var kort, man kan på trods af dette forestille sig at virksomheden ville klare sig godt i USA, men forskellen var dog den forbrugerkultur man oplevet i USA, som ikke var den samme på Tescos andre eksportmarkeder.

---

Da Tesco valgte at ekspandere til USA, glemte de et vigtig forhold, da de valgte, hvor de ville placere sig henne. Tesco beliggenhed kan beskrives som trafikorienteret.

Mange af Tescos butikker blev placeret ved en motorvej, dog på den forkerte side af motorvejen. Tesco blev placeret på den side af motorvejen, som flest folk ville se, når de var på vej på arbejde.

Det er de færreste mennesker, der handler ind, når de er på vej på arbejde. De skulle derfor havde placeret sig på den anden side af motorvejen, så de lå på den side, som folk kørte, når de skulle hjem fra arbejde - og skulle handle.

Når man har beliggenheden trafikorienteret, kan det forventes, at kunderne gerne vil handle stort ind - hvilket også er normen i USA modsat til England, hvor de handler i mindre omgange.

Sådan får du adgang til hele dokumentet

Byt til nyt Upload en af dine opgaver og få adgang til denne opgave
  • Opgaven kvalitetstjekkes
  • Vent op til 1 time
  • 1 Download
  • Minimum 10 eller 12-tal
Premium 39 DKK pr måned
  • Adgang nu og her
  • 20 Downloads
  • Ingen binding
  • Let at opsige
  • Adgang til rabatter
  • Læs fordelene her
Få adgang nu